文創賦能文旅 激活市場“一池春水”

日前，“世遺新語·尋脈漳州”第四屆漳州市文創設計大賽頒獎儀式在南靖縣舉行。生動可愛的五福南靖·福娃IP形象與南靖的樓、蘭、茶、窯、竹元素巧妙融合、精致古樸的土樓茶盤蘊藏著世遺的神奇魅力、故事感滿滿的《后港年華》動畫微電影再現了古月港的繁華歲月……大賽中涌現出一批優秀的文創產品，產品設計結合漳州市文旅特色，都取得了良好的反響。

近年來，漳州市各地不斷打造IP，文創精品迭出，借力文創產品激發文旅經濟，賦能文旅產業，激活本地市場“一池春水”。

用特色文創講述文旅故事

優秀的文創產品對一座城市、一個景區來說，應是一張拿得出手的文化名片，濃縮著極具當地特色的文旅故事，不僅為游客增加旅游體驗感，更為當地旅游業添磚加瓦。

作為典型代表之一，龍海后港古街“吃”到了文創帶來的文旅“紅利”。“龍海后港古街在2022年底正式開街迎客，景區毗鄰石碼歷史文化街區，歷史文化底蘊深厚。出于為游客動態還原古街歷史以及打響景區知名度的考慮，我們牽頭制作了《后港年華》動畫微電影。”龍海月港旅游公司相關負責人高慧說。

2023年4月底，《后港年華》動畫微電影在抖音、微信視頻號、B站等平臺上線首發。微電影故事背景定在古月港繁榮興盛的明朝，故事主人公阿海和小錦的名字更是取自龍海的“海”和龍海古稱“錦江”的“錦”。不僅如此，故事情節還串聯起龍海后港古街的新舊樣貌，將古街昔日的繁華與景區新貌展現在觀眾眼前。景區內的錦江書院、石碼戲館、雙橋織雨、沙埭蛙鼓等景觀在電影中都能找到對應。

“微電影上線至今，抖音平臺播放量已破百萬，為景區帶來了一波流量。許多游客看了電影之后慕名而來，到后港古街游玩打卡。”高慧透露。

緊跟微電影的熱度，去年6月，景區推出了《后港年華》系列文創產品。走進后港古街內的普惠商城，《后港年華》聯名的冰箱貼、紀念幣、胸針、帆布包等文創產品映入眼簾。

“這些聯名款銷售量都不錯。”店長鄭麗南手指著一塊精致的冰箱貼說，上面不僅有阿海和小錦的形象，還融入了錦江書院、石碼戲館、龍海白水貢糖等元素，景區的蔡港河還被藝術化處理為后港的“后”字，設計十分精巧。“很多游客來逛商城，都愿意把這些蘊含景區文化特色的文創產品帶回去作紀念，店內日均銷售額在5000元左右。”

讓文創成為“可帶走的風景”

對游客而言，好的文創產品不僅是可以品讀的故事，也是“可帶走的風景”。

周末，南靖土樓景區文創館內游人如織。土樓八音盒拼圖，手繪土樓明信片，土樓卡通鑰匙扣，榕情項鏈，蘭花香薰，系列T恤衫、帆布包、絲巾等文創產品琳瑯滿目，依次陳列。拼圖展柜前十分熱鬧，不少人被精美的拼圖結構吸引。來自廈門的游客劉仁元手拿著一件和貴樓八音盒拼圖正要買單，他對記者說：“我到南靖土樓一游，帶個‘土樓’回家，感覺很有紀念意義。”

“自2020年成立南靖土樓文創運營公司以來，我們開發的文創產品SKU（最小存貨單位）達232種。”南靖土樓文創運營有限公司總經理張微表示，“土樓拼圖系列是最受歡迎的文創產品之一，月銷量過百件。游客來到南靖土樓只能拍拍照，無法上樓參觀，我們設計土樓拼圖的初衷，就是希望更多人能把‘土樓’帶回家，近距離地了解世遺土樓建筑結構的巧奪天工。”

記者看到，文創館的產品均圍繞南靖當地的樓、蘭、茶、窯、竹元素開發設計。除了景區標志性的“四菜一湯”元素，景區的榕樹、水車、祠堂等經藝術化處理后也被融入項鏈、戒指、杯墊等產品中。“文創是‘可帶走的風景’，我們希望文創產品被游客帶回家之后，能讓他們不斷想起南靖土樓景區。”張微說。

在東山，特色文創產品同樣遍地開花。“當下是暑期，東山島最火的文創產品當屬雪糕，南門灣、南嶼燈塔、蘇峰山、風動石等景區造型的雪糕在各大景區都很受歡迎。”東山文化創意協會會長劉寬寬表示。此外，近年來，關公系列、海鮮貝殼系列文創產品在東山文創市場上都較受青睞。“關公系列文創產品有Q版關公公仔、關公祈福香囊、關帝大餅等。例如Q版關公公仔，面世3年來總銷售量在4000個左右。”劉寬寬透露。

文創產業化發展仍需合力

近年來，盡管漳州市場不乏“文旅+文創”的優秀案例，但我們需要看到，在漳州，文創產品從開發到落地再到走向產業化發展道路，仍需各方共同努力。

“目前，在‘文旅+文創’的道路上，漳州市場的發展仍處于相對初級的階段。”漳州青年文化創意產業協會秘書長林志偉認為，“在部分景區，我們能看到一些文創產品仍然相對粗糙，文化創意停留在簡單的產品包裝上，能避免同質化，做到差異化競爭的還在少數。這類產品無法市場化推廣、產業化落地。這些都是文創產業發展必然要直面的問題。”

采訪中，高慧也提到，龍海后港古街和卡爾頓、真好意貢糖、友鳴央廚等本地休閑食品企業合作，推出《后港年華》聯名白水貢糖、花生酥、豬肉脯、楊梅汁等文創食品，準備打造爆款旅游伴手禮，但產品的市場化推廣存在困難。“除了資金問題，我們也針對文創設計進行了復盤，這些產品的文創部分并不精致，還停留在包裝部分，下一步我們會加大設計投入。”高慧說。

毫無疑問，要推動漳州的文創產業化發展，優質的文創產品是第一步。“舉辦各類文創比賽、文創沙龍可以有效征集到好的產品、培養有想法的文創設計師。”林志偉表示。另外，深耕文創行業多年，他深知文創產品從一個想法到最終成品，設計師需要付出的時間和精力是巨大的，“政府可以出臺相關的獎勵措施，調動文創設計師的積極性。”林志偉說，“優秀的產品產出了，再由政府和企業搭臺，提供資金支持、銷路對接等。只有這樣，才能形成文創產業化發展的良性土壤，讓‘文旅+文創’融合的道路越走越寬。”（記者 王怡婧 通訊員 李小琴 歐東茵 張志偉）