廈門市稅務局啟動大數據精準宣傳

原標題：廈門市稅務局啟動減稅降費大數據精準宣傳

全媒體時代如何打通減稅降費宣傳的“最后一公里”？如何知你所需，讓“對的”政策來到你的眼前？這是稅務部門一直思考的重要問題。

日前，廈門市稅務局啟動減稅降費大數據精準宣傳，探索稅收大數據和互聯網大數據的交互共享，通過用戶細分，利用傳統和新媒體等全媒體平臺推送差異化、場景化、可視化的宣傳產品，實現稅收宣傳的內容更精準、渠道更精準、受眾更精準。

人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。依托大數據算法，減稅降費宣傳將從大眾走向分眾，從分眾走向個人。據介紹，廈門市稅務局引入大數據算法，根據每個用戶的興趣、行為習慣等多個維度進行個性化推薦，比如用戶觀看過小微企業相關內容，就推送小微企業普惠性減稅政策，對減稅降費重點政策內容進行“流量傾斜”，最終形成“千人千面”以及更加精準的宣傳產品推送。

重大減稅降費政策出臺后，稅務局將通過稅收大數據篩選受惠企業，分析企業特點和集中分布區域，進行重點區域精準推送，對具有系統特點的納稅人進行分眾性宣傳。

稅務局還建立大數據評估分析機制，引入內部評估和外部評估，通過內部平臺和外部互聯網數據以及第三方評估，定期采集已推送的內容閱讀情況、用戶閱讀情況，從而有針對性地進行宣傳策略和內容的調整，精準觸及用戶的關注點。

廈門市稅務局黨委書記、局長張曙東介紹，“我們希望用大數據提升減稅降費宣傳實效性和精準度，讓納稅人讀政策、會開票、懂申報，確保減稅降費實打實、硬碰硬落地生根。”

下一步，稅務局將以當下很受歡迎的短視頻為重點，制作一批場景化、短而精、接地氣的抖音視頻作品，通過抖音短視頻平臺的精準傳播，增強用戶黏度和吸引力，同時舉行短視頻征集活動，號召全社會廣泛參與，共同成為減稅降費宣傳的制作者、傳播者和參與者。（肖雨 蘇金賢 江肖瑋）