超百萬人在抖音官方直播間云逛福州 帶動“五一”當地酒旅團購消費環比增長179%

戴三條簪，逛三坊七巷，追“藍眼淚”……今年“五一”假期，福州文旅熱度持續攀升，大量游客來到福州旅游，帶動福州本地消費快速增長。抖音生活服務數據顯示，4月30日至5月5日，福州抖音團購核銷金額環比增長近六成，其中酒旅訂單核銷金額環比增長達179%。憑借快速增長的人氣，福州登上“五一”假期抖音團購“夜經濟”城市TOP3。

據了解，五一前夕，抖音生活服務接連推出系列活動，助推福州文旅熱度。3月，抖音生活服務聯合福州文旅局、平潭文旅局及全城商戶發起“城市奔赴計劃｜來福州逛春天”活動，通過熱點打造、明星達人推廣、官方直播、團購優惠等舉措，推廣福州文旅資源，向全國網友“種草”當地文化。

伴隨氣溫升高，緊鄰福州的平潭島海面逐漸泛起絢麗藍光，網友們浪漫地稱其為“藍眼淚”。據介紹，這是由于特定的浮游生物發光所致。活動中，抖音生活服務結合平潭“藍眼淚”爆發節點，引導異地達人赴平潭拍攝自然奇觀，助力打造文旅熱點。

為促成“熱點”向“訂單”轉化，4月24日，抖音生活服務官方直播間開啟“平潭追光計劃”帶貨直播，銷售平潭酒店、餐飲等團購套餐，推薦平潭特色旅游項目，累計曝光達348.3萬。抖音生活服務數據顯示，3月-4月，平潭100多家酒店預售支付突破5000萬元，環比增長404%，達年交易最高峰值，相較近三年實現井噴式增長。

自然奇觀之外，福州傳統文化、古建、美食同樣魅力十足。“三條簪”是福州流傳下來的一種特殊發簪，形似“三把刀”，相傳為抵抗倭寇襲擾所創，如今已成為當地寶貴的非物質文化遺產。4月28日，趙麗穎與多項福州非遺結合拍攝的雜志大片在抖音發布，抖音生活服務聯合福州文旅局、上城士雜志共同打造熱點話題#趙麗穎打卡福州非遺三條簪 ，登上抖音種草榜TOP1，以及小紅書、微博等多個平臺熱榜，眾多達人和商戶跟隨趙麗穎打卡福州，推廣當地傳統文化。

“五一”假期前夕，福州文旅局聯合抖音集團、抖音生活服務、遇見福州、抖音和ta的朋友們等賬號共同推出云逛福州官方直播，為當地五一文旅消費蓄熱。直播邀請三條簪非遺傳承人解析頭飾里的文化內涵，探訪了煙臺山、三坊七巷的中西式建筑，并帶網友在歷史名店聚春園探究閩菜魅力，在平潭島追尋震撼的“藍眼淚”奇觀。

數據顯示，本場直播吸引了114.7萬人次在線觀看，點贊量達34.8萬。相關話題#人類對福州玩法的開發不足一成 吸引了近300名網友投稿，播放量超過2700萬，登上抖音種草榜TOP24、福建省同城榜TOP2。

在系列活動助推下，“五一”節假期間福州文旅消費熱度持續走高，登上抖音團購“夜經濟”消費全國top3，本地酒旅消費環比增長高達179%。

據悉，“城市奔赴計劃”是抖音生活服務推出的一項城市營銷活動，旨在通過整合政務資源、平臺流量與本地商家資源，構建“線上種草-線下體驗-內容反哺”的消費閉環，助力城市消費增長與文化傳播。活動近期落地福州、廣西、江西等全國多地，助力不同城市文旅消費。后續，抖音生活服務將持續推出多項活動，助力福州文化傳播，激活線下消費。（袁夢）