跨界融合搶抓風口 探訪本土微短劇的臺前幕后

跨界融合出精品 搶抓風口底氣足

——探訪本土微短劇的臺前幕后

這個月底，由福州飛來飛去文化傳播有限公司制作的微短劇《一個意外成為富豪》將在土耳其和中東平臺播出，打造面向海外市場的微短劇。

近年來，微短劇迎來高光時刻，市場空前繁榮，各種題材的微短劇登上各網絡平臺首頁。在這過程中，福州的企業也踴躍加入，力求分一杯羹。

微短劇為何如此火爆？福州的微短劇產業發展如何？近日，記者走訪多家相關企業，探訪本土微短劇的臺前幕后。

從野蠻生長到精品化

15秒一次反轉，30秒一個沖突，3分鐘演盡愛恨情仇……微短劇被稱為“電子榨菜”，以“短、平、快、爽”的特點火爆出圈，一度成為日進斗金的利器。同時，格調不高、劇情俗套、制作粗糙等對于微短劇的指責聲也不絕于耳。

“早期微短劇的劇情以婆媳矛盾、重生逆襲等為主，什么題材火就拍什么，抄襲復制比比皆是，時間長了觀眾審美疲勞，倒逼行業升級，現在劇本、服化道、拍攝技術都逐漸向傳統影視靠攏。”微短劇《長生愿》制片人睦睦說。

去年，微短劇《長生愿》在閩侯徐家村影視基地拍攝，劇組花了兩個月的時間，打造了將近200平方米的內景和廊道，從窗花到擺件，從燭臺到臥榻，均參照橫店1∶1還原的古裝內景，演員的造型風格則參考了古典服飾，展現獨特的東方韻味。

服裝化妝道具在“卷”，制作也在“卷”。睦睦稱，最初拍攝設備只是普通相機，如今則改用專業的4K、6K攝影機，不僅是因為觀眾對畫質的要求變高，更因為微短劇橫屏化的趨勢，公司要拍精品劇，設備升級也是提升自身實力的重要一環。

微短劇行業經歷過野蠻生長時期，如今集體向精品化發展。劇本、表演、拍攝、制作、發行、播出等環節都涌入了更加專業的人員與機構。今年以來，中央廣播電視總臺央視頻和海發文化聯合出品《今人不見古時玥》、知名演員倪虹潔出演《夫妻的春節》、喜劇演員呂嚴主演《陛下，你走錯片場了》……一個個“大咖”的加盟，為微短劇增色不少，拿下了超億次的播放量，也讓人看到微短劇精品化、規范化是大勢所趨。

較早闖入微短劇賽道的榕企盛鑫匯文化傳媒，制作了《龍王令》《無雙》《生死救援》等播放量上千萬的微短劇，企業負責人陳丹婷告訴記者，“2021年，一部劇的成本才七八萬元，2023年拍攝成本大多在30萬元左右，現在超百萬的項目比比皆是。市場越來越規范，大家也愿意沉下心來生產優質內容，謀求長久發展。”

“微短劇+”帶來跨界融合

教堂、醫院、“豪宅”……位于閩侯砂之船（福州）奧萊3樓的蚍蜉片場，占地面積4000多平方米，片場內含有較多微短劇拍攝的重要場景，是許多在榕拍攝的微短劇首選片場之一。

在接待了上百個劇組后，片場主理人曾鵬感受到了微短劇市場的風口。“從2023年下半年起，微短劇突然火了，幾乎每天都有劇組打電話來租借片場。此外，還有很多投資人加我微信，這些投資人大部分是圈外人，他們發現這一行業的發展前景，也想入局獲得更高回報。”曾鵬說。

在曾鵬看來，在迭代升級中，微短劇不再盲目追求“爽點”，通過與商業品牌、文旅等跨界融合，開啟了“微短劇+”的創作新熱潮。

如今，借助微短劇的流量，定制專屬短劇，也成為不少品牌宣傳的新方式。

比如，去年“雙十一”期間，在某社交平臺播出的《全職主夫培養計劃》《何以為愛》《雙A夫婦又美又颯》等多部短劇，就是與國內頭部化妝品品牌合作推出的。再比如，在某洋快餐品牌推出的短劇中，商品形象不再遮遮擋擋，而是光明正大地輸出。

“微短劇更需要網紅邏輯，吸引觀眾買單。”曾鵬說，微短劇的底層邏輯是信息流產品，而不是影視作品。

微短劇的爆發式增長，也為文旅傳播提供了新思路。

去年，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，在全國范圍內營造旅游新風尚，直接推動文旅微短劇創作熱度飆升。“跟著微短劇去旅行”創作計劃搭載著地域文化、自然風光和人文故事，跨越屏幕的邊界，觸達每一位渴望探索、熱愛旅行的觀眾心中。

《來福建，歡喜就好》就是一部典型的“微短劇+文旅”精品短劇。透過鏡頭，觀眾沿著一號濱海風景道，走過福州、廈門、漳州、寧德等地，品味福建特色美食、非遺及民俗風情，多方位、多層次、多角度展示福建魅力。

“微短劇可以加入無限素材。”曾鵬說，微短劇具有極高的包容性和可塑性，與各個行業的融合也在越走越深。

搶抓風口 福州底氣足

搶抓微短劇發展風口，福州有底氣。

一看文化底蘊。作為國家歷史文化名城，福州擁有2200多年的建城史，三坊七巷、上下杭等歷史文化街區保存完好，古香古色的建筑提供了豐富的拍攝場景。

二看資源稟賦。三山兩塔一條江，福州擁有山水、海濱、溫泉、漁村等得天獨厚的自然資源，溫暖濕潤、四季常青的氣候條件，為劇組拍攝提供便利。

三看成本優勢。福州大學城匯聚了多所本科及專科院校，大學生、外來務工人員等群演資源豐富。

雖然優勢不少，但與西安、杭州等“尖子生”相比，福州要想在影視行業突圍，仍需苦練內功。

近年來，福州拿出真金白銀大力發展影視產業，設立影視產業扶持專項資金300萬元，用于劇本創作、發行播出、獎勵獲獎影視作品、引進影視企業等。同時，鼓勵影視作品凸顯福州元素，對以福州市為主要外景取景地，并在國內公映的電影、在央視播出的電視劇予以獎勵。

為了給劇組提供專業化的影視服務，去年6月，福州市影視產業服務中心正式成立，打造以福州為中心的“一小時拍攝圈”，為影視拍攝團隊提供一站式政務、保姆級協拍、數據庫信息、多渠道商務等服務。“我們建立了近百個景點的影視取景地數據庫、近200人的省級院團專業演員及群演團體的影視人才數據庫，還有精選酒店、快餐服務公司和車輛供應等后勤保障庫，為劇組提供場地、住宿、餐飲、人才培養、渠道推廣等多方面支持。”福州電影節公司執行董事、總經理李嘉說。

在福州影服中心的推動下，電影《你是我的英雄》、電視劇《樹下有片紅房子》《獵罪圖鑒》《造城者》、微短劇《暗夜迷局》等在榕開拍，福州這座城市也不斷給人驚喜。“從場地到項目，從政策到資源，福州給予了很多支持。”記錄電影《聽見光》的導演王洪說，這里有他需要的陽光、空氣、水，更有拍不完的故事和人物。

近年來，福州還通過舉辦絲綢之路國際電影節、海峽兩岸WE短劇大賽等活動，推動影視行業交流合作，提升福州在國內外的影響力。“一場場大會是一次次展示福州的窗口，可以讓更多人了解福州的好政策、好環境。我們將繼續營造更好的拍攝條件、拍攝氛圍，帶動更多人來拍福州。”李嘉說。（記者 潘倩 林晗）