澳牛迎來“新希望” 福建低溫乳品市場格局或改寫

海峽網8月13日訊 （福州晚報記者 江海）昨日，新希望乳業收購福州乳業品牌澳牛乳業一事塵埃落定，新希望乳業宣布完成對澳牛乳業55%股權的收購，雙方將以低溫奶產品為主拓展市場。這意味著，福建低溫乳品市場一家獨大的格局可能被改寫，市場競爭進入新的階段。

澳牛乳業將迎來新主人

對福州很多消費者來說，已經有20多年歷史的“澳牛”是一個很熟悉的名字，很多“90后”“00后”都是喝著這個品牌的乳制品長大的。

今年4月22日，市場上忽然傳來消息：今年1月25日正式登陸深交所的新希望乳業（股票簡稱“新乳業”），將上市后首個收購的目標瞄準了福州乳制品企業，擬收購“澳牛”品牌及其所屬企業福州健氏食品有限公司55%股權。

公開資料顯示，福州健氏食品有限公司主要從事奶牛飼養及青飼料種植、加工和銷售，研發和銷售純牛奶、乳飲料、巴氏奶、酸奶等產品，產品主要銷售區域為福建省。工商信息顯示，該公司成立于1997年，注冊資本6301.37萬元人民幣，100%控股的唯一大股東是澳牛乳業（中國）控股有限公司。

新希望乳業方面當時稱，此次收購將進一步強化他們在福建區域市場的布局，符合新希望未來戰略發展規劃。

一名熟悉我省乳業市場的人士告訴記者，新希望乳業對福建市場心動已久，好幾年前他們就想收購我省最大的鮮奶企業長富乳業，但最終沒能如愿。因此，上市后擁有充足資金和雄心的新希望乳業，首個收購落子的區域就是他們最希望進入的市場——福建。

另一方面，擁有得天獨厚地緣優勢的澳牛乳業，2016年借殼上市的夢想沒能實現，轉投新希望乳業旗下對公司自身的發展也有益處。昨日的消息顯示，股權收購事項完成后，雙方的合作將以牧場建設和低溫奶業務拓展為主。

閩液態奶市場競爭或將加劇

收購澳牛乳業55%股權后，新希望乳業會給長富乳業及福建其他乳企帶來多大的影響呢？

記者從福建省奶業協會獲悉，目前我省主要有12家乳品企業，其中液奶企業主要有長富、澳牛、閩牛、大乘乳業等。業內人士表示，目前在福建低溫乳品市場，長富乳業市場占有率很高，另外幾家本地乳企基本無法對長富構成威脅。

“福建省常住人口近4000萬人。由于地理位置及消費習慣的原因，福建消費者對低溫乳品的消費認知向來都很高。這或許是新希望乳業試圖進入福建市場的主要原因之一，他們想盡早進入福建，打破當地市場一家獨大的局面。”一名業內人士告訴記者，目前新希望乳業已經布局了西南市場、華中市場和華東市場、華北市場，就剩華南市場、東北市場和西北市場了。從福建目前的市場格局來看，新希望乳業相對來說更容易切入，未來也可以以福州、長沙為據點，進一步輻射華南市場。由于地理位置及消費習慣，華南地區消費者對“鮮”的消費認知很高，因此低溫奶市場會成為競爭的重點。

“這意味著，原來長富乳業一家獨大的局面會受到沖擊。”福州乳品行業相關人士表示，低溫奶現在是市場風口，近三年鮮奶產品在國內以18.5%的年復合增長率快速發展，預計到2021年市場規模將增至70多億元人民幣。其中，高端和超高端的鮮奶產品在整體鮮奶品類中的占比增速迅猛，2018年增長率分別為20.3%和56%。所以，現在各個乳品企業都在這方面發力。

隨著競爭的加劇以及市場參與者的改變，業內人士預計，我省的鮮奶銷售格局將發生變化，體現在終端市場上，就是本地消費者可以喝到更多、更優質的乳制品。