玩游戲騰訊要錢、網易要命，這句式咋這么毒？

隨著《陰陽師》的流行，在社交網絡上各種段子層出不窮，也形成了一個另類的文化熱點風景。有一個句式特別讓人印象深刻——騰訊要錢、網易要命。

這個看起來很毒很恐怖的句式，背后的邏輯其實并不是很堅挺，最多只是個粗線條概括。騰訊要錢很容易理解，它出品的手游，收入較好的那幾款大多偏好休閑，碎片化的時間玩兒下就好，只是想要玩的更好，就要花錢。但網易要命呢?在《陰陽師》的玩家圈子里還有另外兩個熱詞——氪金、傷肝，前者指的是游戲特別花錢，尤其是要抽取陰陽師最稀有的式神等級卡牌SSR時，許多玩家為此一擲千金。可同時呢?花了錢未必就能玩好游戲，還需要大量的閑工夫去泡它。

又花錢又傷身的游戲有人玩?這么個悖論卻實實在在發生，《陰陽師》也因此被玩家揶揄為氪金肝手游。

先說說錢的事。其實從網易2001年開始做游戲起，就從來不給玩家優惠。丁磊甚至很直白用至今仍是爆款的《大話西游2》來解讀他的高價策略：我們定了市場上最高的價格。當時市場上別的游戲都是三毛錢一小時，大話西游四毛錢一小時，當時我的同事聽說我定四毛錢一小時都認為我瘋了，韓國游戲都只有三毛錢一小時，你敢定四毛錢一小時?我說就敢這樣定，這是因為真正想玩這個游戲的人不會在意這一毛錢。

看起來似乎還算合理，而在網游還是時間付費的時代，后來敢于定價四毛的，也就是超級爆款《魔獸世界》了。為何敢于如此，而且在手游都是道具付費的時代，不少游戲公司動輒用“1刀99級”、“1刀爆屠龍”的方式來吸引用戶時，網易卻在抽卡牌的時候，又要玩家拼命破費，又只是很偶爾賞賜點SSR卡?

之前的專欄提到了很多原因，都是成為精品爆款的要素，而還有個有趣的要素需要擺出來，《陰陽師》上線50天，日活躍用戶量突破1000萬，而國內同在千萬日活段位的手游大致有《開心消消樂》、《王者榮耀》、《貪吃蛇大作戰》、《QQ歡樂斗地主》、《天天愛消除》、《球球大作戰》。注意到一個特點沒，基本上這些頭部爆款游戲，都是休閑類，甚至半數屬于消除類小游戲。一句話，很休閑很碎片也很類型化。

早前的卡牌游戲也有不少現象級的，并且在2013年到2015年間集中爆發、一時成了手游中的主流。比如《我叫MT》、《刀塔傳奇》。在最輝煌的2014年，卡牌還與休閑游戲共同占據了80%以上的手游市場，當年上線卡牌游戲超過500款，研發公司和團隊破千。

可問題是，卡牌很快就沒落了，因為玩法太單一、同質化太嚴重。另外還有個很大的原因就是廠商太想賺錢，只要花錢就能得到“絕世裝備”，普通玩家花再多時間也趕不上，結果游戲的生態也就變得極不平衡了。“很多創業者都是打著創新的幌子做很多貪婪的事情。”丁磊這句話道出了問題所在。

怎么破?讓玩家心甘情愿的來“傷肝”，用游戲業的術語則可以解讀為增強游戲的黏合度。其實，很多卡牌游戲就是一款單機，而且是一兩天內就能全部通關的單機，只是廠商為了多賺錢、人為在卡牌養成上設置了太多的障礙，生生把游戲拉長為一個需要經年累月去玩的東東。

社交元素、做成動漫，都是增加黏性的口香糖，而讓玩家自由組隊挑戰BOSS，在副本的難度和挑戰的配合技法上出現無數偶然的組合和成功，當年《魔獸世界》干的很成功，現在《陰陽師》也在這樣做。

就和頭部的那些三消游戲一樣，制造更多的偶然和意外驚喜，讓人玩游戲不再按部就班，也就有了成為持續爆款的第四元素了。只是，真要做到，游戲研發團隊比玩家更要氪金肝。