金價高位遇上傳統(tǒng)銷售旺季 金飾企業(yè)創(chuàng)新謀機(jī)遇

近日黃金價格再上高位。9月3日，COMEX黃金期貨盤中一度觸及3640.1美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。金價高位運行，疊加“金九銀十”傳統(tǒng)消費旺季，黃金消費市場受到關(guān)注。

蘇商銀行特約研究員武澤偉在接受記者采訪時表示：“當(dāng)前正值婚慶黃金飾品銷售旺季，盡管金價上漲推動國內(nèi)品牌金飾價格向上突破，但婚慶‘三金’作為剛需品類，消費者購買意愿強(qiáng)烈。在消費趨勢上，消費者越來越注重產(chǎn)品設(shè)計工藝的同時，也看重性價比，追求‘視覺溢價’與成本平衡。金飾企業(yè)需從產(chǎn)品和市場兩端創(chuàng)新，精準(zhǔn)抓住產(chǎn)業(yè)升級趨勢，提升市場競爭力。”

消費步入旺季

9月4日，記者在走訪中了解到，隨著國際金價的上漲，國內(nèi)多家黃金珠寶品牌的足金飾品報價應(yīng)聲上漲。當(dāng)日，周大福、周大生、潮宏基足金飾品價格均報1060元/克。

盡管是工作日，深圳水貝市場水貝金座等商場內(nèi)，不少消費者在黃金首飾柜臺前看貨和試戴。消費者李小虹告訴記者：“這次專程來購買結(jié)婚‘三金’，給孩子10月份舉辦婚禮時用。現(xiàn)在的‘三金’款式新穎，設(shè)計感強(qiáng)，做工精細(xì)，買了一整套。”

一家黃金飾品柜臺工作人員李先生向記者表示：“目前婚慶黃金飾品消費已步入傳統(tǒng)旺季，相比于平時佩戴的飾品，婚慶‘三金’屬于剛需，因此哪怕金價創(chuàng)下新高，仍然有較大的市場需求。”

貝恩創(chuàng)效管理咨詢（上海）有限公司總監(jiān)潘俊在接受記者采訪時表示，面對金價高企和市場需求變化，下游黃金飾品銷售企業(yè)需從產(chǎn)品和市場兩端創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，拓展消費場景。

上市公司業(yè)績分化

今年上半年，在產(chǎn)品原材料價格上漲、成本上升的背景下，黃金飾品行業(yè)上市公司業(yè)績出現(xiàn)分化。

老鳳祥股份有限公司2025年半年報顯示，公司上半年營業(yè)收入為333.56億元，同比下降16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.20億元，同比下降13.07%。

老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）、廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“潮宏基”）則業(yè)績上揚(yáng)。老鋪黃金2025年半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入123.54億元，同比增長251.0%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為23.51億元，同比增長290.6%。潮宏基半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入41.02億元，同比增長19.54%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.31億元，同比增長44.34%。

透過相關(guān)上市公司半年報可以看到，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展打造競爭力，已成為業(yè)內(nèi)共識。比如，老鋪黃金持續(xù)推出具有競爭力的核心特色產(chǎn)品，截至2025年6月末，已創(chuàng)作出超過2100項原創(chuàng)設(shè)計，擁有境內(nèi)專利273項，作品著作權(quán)1505項，以及境外專利246項。渠道方面，截至6月末，老鋪黃金在16個城市共開設(shè)了41家自營門店。今年的“618”活動期間，其天貓旗艦店登頂黃金類目銷售業(yè)績榜首，成交額突破10億元。

潮宏基上半年則推出了布丁狗、人魚漢頓、線條小狗、黃油小熊四個IP授權(quán)系列，有效激活I(lǐng)P粉絲經(jīng)濟(jì)。公司不斷擴(kuò)大市場覆蓋范圍，截至6月末，潮宏基珠寶總店數(shù)達(dá)1540家，較年初凈增72家。公司還通過創(chuàng)新直播電商模式，提升直播內(nèi)容質(zhì)量與互動體驗，實現(xiàn)品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙重突破。（記者 丁蓉）