解碼“情緒消費”：年輕人為何為“感覺”買單？

二次元產(chǎn)品、社群活動、沉浸式文旅體驗……在當(dāng)今的消費市場中，情緒價值正成為年輕人買單的重要驅(qū)動力。如今，以情緒撫慰、心理滿足為核心的新型消費浪潮正席卷商業(yè)領(lǐng)域，“為情緒買單”已成為鮮明的消費風(fēng)向標(biāo)。

目前，我國正全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級，順應(yīng)消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求。

中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告（2023）》指出，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。

二次元“谷子經(jīng)濟”中蘊含著消費者對IP優(yōu)秀品質(zhì)的認同；各類社群活動讓年輕人更加勇敢認識自己；沉浸式文旅體驗利用好吃好看好玩拉滿情緒價值。年輕人購買的不僅是商品，更是一份情感共鳴、一種身份認同、一場精神療愈。

運用虛擬現(xiàn)實、人工智能技術(shù)，植入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP……“情緒消費”正向更具有沉浸感和文化味的方向邁進。