全球7所頂級博物館將上拼多多直播帶貨：線上帶逛展，全球文創周邊隨便挑

3月春暖花開，但對于上班族來說，“周末去哪”依舊是個大問題。博物館、電影院、KTV等場所，絕大部分依舊尚未開放。在線下展覽仍未開放同時，文創產業也受到了一定影響。“有消費者反饋，很多文創周邊愛好者無法到博物館領略歷史文化，也無法購買優質文創產品來提升生活品質”，拼多多新消費研究院研究員范日召表示。

3月27日，大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級博物館，將在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華周邊，這些文創產品將在直播間內以最優惠價格供應給消費者。

屆時，拼多多6億用戶將有機會同一天內，圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承，聽漢陽陵講述漢朝歷史，西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，同時購買心儀的文創產品，助力文創產業復蘇，支持博物館文化傳承。

150歲的大都會藝術博物館店鋪登陸拼多多

線上直播，激起更多觀眾興趣是一方面，讓消費者下單購買文創產品，增加博物館“非門票性收入”，也尤為重要。

3月27日中午12點開始，全球七所博物館旗艦店，將在拼多多直播銷售文創產品。參與主體包括：西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院、觀復博物館、海南省博物館、湖南湘繡博物館，天壇以及紐約大都會藝術博物館。

除下午3點和6點外，每個整點都有店鋪直播。其中，天壇公園、漢景帝陽陵博物院、西漢南越王博物館和海南省博物館已經開館，其它三家仍然閉館，但講解員會在直播中展示周邊產品。

其中壓軸直播的紐約大都會藝術博物館是美國最大的藝術博物館，共收藏有200萬件藝術品，今年是博物館建成150周年紀念。不過受疫情影響，該館預期將關閉至今年7月。不少網友自發紀念，在社交媒體上曬出之前在博物館內參觀的照片。

其他六家博物館，受疫情影響也取消了部分展覽。為傳播和傳承歷史文化，推動文創行業復工復產，多家博物館在拼多多上開設了旗艦店。3月27日全天，將有近千份文創產品在直播間亮相。活動當天，還會釋放千余份文創禮品“1元搶”。

通過這場直播，觀眾可以一邊聽收藏在大都會藝術博物館內的梵高的畫作的故事，一邊下單梵高的筆記本、絲巾、馬克杯；一邊聽漢陽陵講述漢朝歷史，一邊下單一個陶瓷小馬吊墜；一場博物文創的文藝復興正在上演。

“直播不僅可以講解文物和藝術品，還能銷售文創產品，讓消費者把藝術帶回家。”拼多多文創行業相關負責人表示，近年來文創產品網上銷售占比越來越高，拼多多上這類產品銷售額同比增加233%。

全球多所博物館停擺，拼多多直播讓用戶在線邊聽故事邊買文創

“春節期間本想感受下人少的博物館，沒想到博物館一關就是2個月。”呂青云北漂十年，第一次決定不回家過年，想帶孩子看看博物館，誰知疫情打亂了計劃。直到3月底，她也沒帶孩子去成博物館，只能在家陪他上網課。

很多博物館是政府部門資助，帶有傳播知識、傳承文化的作用。往年春節，多數博物館非但不會閉館，還會組織廟會、新年主題展等節目。但今年1月24日，全國各地博物館都陷入了“閉館潮”。

身為消費者的呂青云會抱怨，博物館工作人員更是無奈。

疫情導致全國人口流動減少，和旅游相關的交通、景區收入銳減。公立博物館也會推出商業展，票務收入是不可忽視的一部分。比如，廣東省博物館曾在年前引入國外藝術特展，僅一周的退票就超過1000張。館方不得不推出小程序，通過售賣文創產品，彌補門票損失。

據國家文物局公布的數據，截至3月15日，全國19個省（自治區、直轄市）的180多家博物館陸續恢復對外開放，其中19家為一級博物館。

國內疫情得到控制，隨之而來的是國外“閉館潮”：法國盧浮宮、德國國家博物館、美國紐約大都會藝術博物館相繼宣布閉館。

針對現狀，不少博物館開啟“云復工”，紛紛搭起了直播間。一個直播間涌入的人數，可能是博物館一年的人流量。消耗的講解員卻只有一個，觀眾還能看到更多細節，聽到不曾聽過的故事。同時，博物館借展品背后的故事，售賣相應的周邊，可以填補票務上的虧空。

呂青云也在嘗試，帶孩子看網紅講解員逛博物館，“展品背后的歷史最重要，我們自己也不懂，網上聽專業人士講完后，孩子興趣反而更濃了”。在她看來，線上觀展反而會促進線下銷售，直播也是培養潛在用戶的一種方式。

疫情讓博物館變身“播物館”，既鼓勵了設計師，也增加了博物館多元收入，有利于整個文創行業的復蘇，也可能會成為未來文創產業新的游覽和銷售模式，拼多多相關負責人表示。