智能電視帶動“客廳經濟” 熒屏變遷折射消費升級

近年來智能電視日趨盛行，給消費者帶來了煥然一新的使用體驗，看電視、用電視、玩電視成為許多家庭的日常休閑娛樂方式。從傳統CRT（陰極射線顯像管）電視到液晶平板電視，再到當前的AI（人工智能）電視，“客廳經濟”不斷升溫，這一系列熒屏變遷背后傳遞出的正是科技進步和消費升級。

由于國內彩電市場業已飽和，最近兩年我國彩電產業形勢并不樂觀。中怡康數據顯示，2018年我國彩電零售量為4653萬臺，同比下降2.7%；彩電零售額為1421億元，同比下降11.4%。中怡康預測未來三年彩電市場還將有小幅度下降。

雖然當前彩電市場銷售總量相對低迷，但產品結構升級趨勢更為顯著。據中怡康統計，目前我國電視保有量5.5億臺，其中仍有1億臺CRT電視存在于諸多家庭當中，還有2.2億臺非智能液晶電視，剩余2.3億臺為智能液晶電視。智能電視正成為市場主流和趨勢。

在彩電市場增長乏力背景下，智能電視順應產品升級趨勢，成為各大國產彩電企業爭相布局的重點。海信電器近日宣布，目前海信互聯網電視激活用戶已達到4037萬，其中國內用戶3225萬。TCL近期公布的銷量數據顯示，其2018年智能電視銷量為2118.2萬臺，同比增長40.3%。

據專家介紹，目前智能電視已經進化到了人工智能電視，語音操控、人機互動等成為吸引消費者的“賣點”之一。根據奧維云網數據，2018年前三季度，AI電視的市場占比達到49.5%。也就是說，市場上每售出兩臺電視，就有一臺是人工智能電視。

“大屏時代已經到來，AI電視成為市場主流。”海信電器營銷公司總經理王偉認為，65吋大屏和AI智能電視正成為中國彩電市場進入“更新換代”新階段的寵兒。

消費升級和大屏交互升級，正在助推智能電視成為家庭場景核心。對消費者來說，除傳統的收看電視節目外，還可自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應用程序，從而實現玩游戲、在線購物、查詢信息、人機互動等功能。而以OTT（通過互聯網向用戶提供各種應用服務）為核心的電視大屏市場也被賦予全新想象力。

為進一步促進國內消費增長，國家發展改革委、工業和信息化部等十部委不久前聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案》，提出將支持綠色、智能家電銷售，促進家電產品更新換代。

長城證券認為，未來家電行業銷量提升一方面來源于部分家電產品保有量的持續提升，另一方面來源于產品向智能化方向發展的更新升級需求。人工智能和IoT（物聯網）將是未來彩電破局的關鍵點。