應(yīng)對移動APP推廣造假 數(shù)字聯(lián)盟可信ID助開發(fā)者掌握真實(shí)數(shù)據(jù)

移動APP推廣中造假現(xiàn)象屢見不鮮，幾乎所有的移動開發(fā)者在推廣中都會遭遇被刷單被刷量的情況。移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)注水，已成為眾所周知之事。更有甚者，一個App從安裝到激活，平均渠道成本為2~3元，但大多數(shù)渠道商的報(bào)價(jià)往往只要7~8毛錢甚至更低，長期虧本的生意還一直堅(jiān)持在做，足可見業(yè)內(nèi)造假亂象之厲害、水分之多。

而對APP開發(fā)者而言，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，輕則造成自身決策失誤，推廣費(fèi)用被浪費(fèi);重則危害自身風(fēng)控體系，導(dǎo)致喪失競爭力，被動出局。在資本寒冬的背景下，如何獲取更多的真實(shí)用戶已經(jīng)不僅僅是推廣資金浪費(fèi)的問題，更關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。

移動開發(fā)者想要越走越遠(yuǎn)，就必須掌握移動推廣中的真實(shí)數(shù)據(jù)。作為一家專注于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，數(shù)字聯(lián)盟提供可信ID服務(wù)，可以幫助企業(yè)從源頭把控?cái)?shù)據(jù)的真實(shí)性與全面性，有效杜絕灰色產(chǎn)業(yè)鏈的侵蝕。

數(shù)字聯(lián)盟創(chuàng)始人楊從安表示，目前從事造假行業(yè)的幾乎都是黑客和技術(shù)高手，其造假手段超出大多數(shù)人的想象。根據(jù)數(shù)字聯(lián)盟的觀察及總結(jié)，最常見造假方式有兩類：一類是直接造假，包括芯片級造假和模擬器造假;另一類是間接造假，是通過劫持、破解App和服務(wù)器之間的通信數(shù)據(jù)包，然后發(fā)送偽造的數(shù)據(jù)包直接刷服務(wù)器數(shù)據(jù)。直接造假有些是設(shè)備復(fù)用，有些是設(shè)備模擬，而間接造假則直接是刷開發(fā)者的后臺數(shù)據(jù)。

在和造假者對抗的過程中，數(shù)字聯(lián)盟研究發(fā)現(xiàn)，移動設(shè)備的IMEI、MAC、設(shè)備SN、藍(lán)牙地址、ICCID等現(xiàn)有的標(biāo)識全部可以被篡改，唯有設(shè)備本身，可以用來判斷用戶的真?zhèn)巍?/p>

“我們認(rèn)為，真實(shí)的用戶必然會使用真實(shí)的設(shè)備來獲取服務(wù)，這是一個基本前提。”楊從安說，“不論是哪一種造假形式，你都會發(fā)現(xiàn)，設(shè)備其實(shí)是判別用戶真?zhèn)蔚囊粋€非常基礎(chǔ)、非常關(guān)鍵的指標(biāo)。設(shè)備是真實(shí)的，用戶有可能是真實(shí)的;設(shè)備是假的，那用戶一定是假的。這些都是目前數(shù)據(jù)分析工具無法甄別的。所以，對于APP推廣，我們認(rèn)為如果能夠?yàn)槊總€移動設(shè)備發(fā)放唯一的‘身份證’，識別其唯一性，我們就能幫助企業(yè)甄別真實(shí)數(shù)據(jù)，企業(yè)也就能做出正確的經(jīng)營決策。”

因此，數(shù)字聯(lián)盟基于自身的安全背景，利用終端防偽技術(shù)，設(shè)計(jì)了“可信ID”這一產(chǎn)品，就像是互聯(lián)網(wǎng)的IP地址和我們的身份證一樣，可信ID可以識別每臺移動設(shè)備的真?zhèn)危@樣就可以有效判斷出移動推廣數(shù)據(jù)是否有問題。

對于開發(fā)者而言，他們可以利用可信ID確保自己獲取的用戶數(shù)據(jù)是真實(shí)的，在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行的各種大數(shù)據(jù)分析，其結(jié)果才是有價(jià)值的。真實(shí)的數(shù)據(jù)也能幫助APP開發(fā)者大幅度降低推廣的成本，他們不用再為假量買單。

據(jù)了解，截止2017年3月底，數(shù)字聯(lián)盟的可信ID已覆蓋安卓去重設(shè)備7.33億臺;監(jiān)測推廣渠道2400余家，覆蓋國內(nèi)推廣渠道99%以上;能100%識別虛擬機(jī)。

數(shù)字聯(lián)盟期望建立一個可信的、第三方的APP推廣結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，讓CP和渠道能夠以此為依據(jù)進(jìn)行符合實(shí)際價(jià)值的結(jié)算。這實(shí)際上是一個“去泡沫化”的過程，把那些虛假的、不利于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有害因子過濾掉，用真實(shí)的、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析獲得持續(xù)的繁榮。為此，數(shù)字聯(lián)盟將不斷在努力。