微信全年拉動全社會消費4475億元

近日，中國信息通信研究院產業與規劃研究所正式發布《2016微信社會經濟影響力研究》報告。報告顯示，2016年，微信拉動全社會消費4475億元，同比增長37.6%，其中帶動信息消費1743億元，帶動傳統消費2732億元；帶動社會就業規模達1881萬人，同比增長7.7%，其中直接就業466萬人，間接就業1415萬人。

消費：微信直接帶動全社會消費4475億元

三年來，微信拉動的信息消費規模增大、消費來源增多，拉動作用持續升級。據測算，近一年，微信拉動全社會信息消費達1743億元，同比增長26.2%，相當于2016年中國信息消費總規模的4.54%。主要包括流量消費與內容及服務消費兩方面。

其中，近一年微信帶動流量消費1587億元，同比增長26.6%，拉動行業流量消費超三分之一。在流量消費方面，微信與電信運營商互利共贏，推動降資費、提用量、穩價值，助力行業流量經營轉型。微信生態的逐步完善，資訊、文學、視頻、音樂、游戲等內容的日益充實，提升了用戶對流量使用的需求，激發了流量消費潛力。

在內容及服務消費方面，微信通過原創保護、互動分享、升級服務體驗等多項關鍵舉措，進一步提高了用戶微信游戲、表情消費， 并大幅提升了第三方開發者的熱情，實現了供需有效對接與相互促進。據測算，近一年微信公眾平臺信息消費規模達56.3億元，同比增長20.4%。

在信息消費之外，微信以其豐富多樣的社交、平臺及生態功能屬性，連接影視、吃喝玩樂、打車、火車票機票、酒店旅游等多種消費場景，改變了用戶消費習慣與模式，拓展了傳統消費需求，提升了消費品質。經測算，在生活、娛樂、交通出行等方面，微信帶動傳統消費2732億元。

就業：微信全年帶動社會就業規模近2000萬

截至2016年12月，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.89億，同比增長28%，其數量超過了全球人口總和的十分之一（聯合國人口機構調查數據，2016年全球人口達74億）。

據調查，近三分之二用戶最常用的互聯網應用是微信，超過50%的用戶每天使用微信1.5小時以上，69.2%的用戶表示，微信“增加了與親友之間的互動，親友間聯系更緊密”。

不僅是社交，微信還深入連接經濟社會各領域，加快產業分工協作，從供需兩端發力，不斷優化就業結構。據測算，2016年微信帶動社會就業規模達1881萬人，同比增長7.7%，其中直接就業466萬人，增長6.2%；間接就業1415萬人，增長8.2%，帶動就業結構與新經濟發展環境協調。

同時，微信還發揮平臺力量，提升社會治理水平、助力農村健康發展、培育社會公益行動。目前，微信“城市服務”已覆蓋全國31個省份、362個地級市；“為村”開放平臺共有2519個村莊申請開通，上線村莊100個，幫助貧困地區改善村民生活、打造智慧村務、對接社會資源；含微信在內騰訊公益帶動捐助近17億元，近1億人次參與愛心捐助，公益捐步超2.4萬億步，兌換超過3億元公益基金。

產業升級：微信加快產品動能轉化

微信與經濟社會各領域融合發展，完善“互聯網+”生態體系， 成為加快新舊動能接續轉換的重要力量。

一方面，微信通過開放接口和平臺，推動創業創新、打造生產新工具、集聚生產要素、促進業態融合，壯大經濟新動能。另一方面，微信打造企業微信，連通傳統產業鏈上下游、打通數據交互和創新應用服務，在生產、運營、營銷、管理等多環節提升效率、降低成本，發展農業新業態、創新工業新模式、拓展服務業新領域，重塑傳統產業，改造提升傳統動能。