2022金投賞揭榜：快手磁力引擎喜提全場大獎、年度品牌

11月22日～25日，第十五屆金投賞國際創意節以“共同增長”為主題在上海召開。匯聚來自國內外頂尖的品牌主、代理機構、媒體公司等數百位重量級嘉賓，分享最新品牌干貨與營銷新知。

快手磁力引擎受邀舉辦專場論壇，在頒獎晚會更是喜獲豐收。“快手幸福鄉村MBA”案例一舉奪魁攬獲全場大獎&金獎；磁力引擎摘得軟件及網絡服務類“年度品牌”稱號；全場累計16座獎杯收入囊中。磁力引擎的營銷能力與項目效果得到了專業評審以及行業資深人士的高度認可。

在11月23日的專場論壇上，快手磁力引擎行業運營中心負責人霍桑發表了以“躍入人海，深度連接”為主題的演講，從短視頻內容與直播運營層面剖析當前數字化營銷環境，并分享了新市井商業生態下的營銷特點與營銷解法，直擊營銷從業者與品牌應對不確定性挑戰時所關心的痛點話題。

霍桑指出，流量大幅增長的時代已經結束，但內容商業化的角逐才剛剛開啟。快手著力打造新市井商業生態，構筑運營、連接、擴圈、洞察四大營銷價值，以內容為核心，以達人為推手，發揮磁力聚星、磁力金牛、磁力方舟等產品全鏈路賦能優勢，有效助力品牌抓住營銷新機遇，開拓營收的向上增長空間。

在11月25日的頒獎晚會上，據了解，本屆評獎共收到來自1135家公司的參賽作品，是金投賞成立以來參賽公司數量最多的一屆，每一座獎杯在一定程度上代表著年度商業創意的風向標。

在如此激烈的角逐下，“快手幸福鄉村MBA”能脫穎而出，斬獲全場大獎&金獎，也是快手充分發揮短視頻+直播“看得見”的優勢，將營銷創意穩扎于本土生態的結果。該項目從品牌建設、團隊管理、直播賣貨、物流管理四大維度展開課程。全方位提升農民直播和短視頻運營能力，為鄉村創業者打開賣貨致富新思路。

評審道出了它從眾多參賽項目中脫穎而出的原因：“沒有一個平臺比快手更適合講述這片土地生長出來的故事，這樣的故事永遠有真實動人的力量。”這一依托快手獨特的生態特征、極富快手特色的項目同時為鄉村振興賦能。

此外，快手磁力引擎更是憑借獲獎作品眾多領跑行業，同時摘得金投賞軟件及網絡服務類“年度品牌”稱號，成該組別最大贏家。據悉，這一評選是根據參賽品牌及其合作伙伴獲得的提名、銅、銀、金和全場大獎，將其轉換成不同等級積分相加后排序所得，其含金量不言而喻。快手磁力引擎以豐富出色的優秀營銷作品拔得頭籌，得分高于行業其他公司，在軟件及網絡服務類領跑。

優秀案例中，還有快手春節營銷“紅紅虎虎谷粒多 百村干部斗直播”，其憑借獨特的營銷創意與突出的傳播效果榜上有名。正如評審所說“基于與客戶的合作，快手契合了鄉村振興需求，為谷粒多找到市場并解決了生意問題。” 這一項目將品牌營銷與平臺踐行社會責任相結合，幫助谷粒多拔高品牌格局的同時，為品牌開啟后續長效的經營。

快手磁力引擎能夠在本屆金投賞眾多參賽方中脫穎而出，獲得評審青睞，一方面是依托平臺獨特的文化氛圍，扎根于新市井生態，挖掘更動人的真實力量，另一方面，相比于宏大敘事，更著重關注平凡人群的不平凡夢想，凸顯平臺社會價值；更重要的是，快手為品牌解鎖更多營銷勢能的同時，能夠解決實際生意問題，完成商業價值突破。

對于快手新市井商業的發展態勢，復旦大學市場營銷系教授蔣青云表示，“新線市場呈現出追求美好生活的趨向，似乎超出我們的預期”。相信未來，快手新市井商業生態將持續繁榮向上，更多品牌有機會在快手“躍入人海”，深度連接用戶，實現更優的營銷效果和更高效的生意增長。