旅游大數(shù)據(jù)：七成游客國慶假日鄉(xiāng)村游

中國旅游研究院與中國電信成立的旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室近日通過基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法對2016年國慶長假鄉(xiāng)村游情況進(jìn)行測算分析。聯(lián)合實驗室識別符合離開其生活和工作慣常環(huán)境超過10公里并6小時、目的地為城市核心區(qū)和典型景區(qū)之外的游客群體，并進(jìn)一步通過問卷回訪剔除其中非旅游動機(jī)的客群，最終確認(rèn)為鄉(xiāng)村游游客群。

一、近七成游客“十一”期間參與鄉(xiāng)村旅游

經(jīng)測算，2016年國慶長假期間全國出游超過10公里并6小時（不含工作等非旅游動機(jī)）的游客總計約1.86億人次[1]，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。

二、十大客源地集聚大中型城市

鄉(xiāng)村旅游中，跨省跨市出行比重過半，達(dá)到了53.75%。鄉(xiāng)村游十大客源地中，重慶、北京、廣州、成都四大城市出行規(guī)模占據(jù)半壁江山。

三、鄉(xiāng)村游熱點目的地備受青睞

從旅游目的地來看，國慶長假期間鄉(xiāng)村旅游成為越來越多市民的首選，各省市特色鄉(xiāng)村旅游成為市場亮點。

四、三分之一的游客選擇十月一日出游

國慶長假期間，放假第一天出游的鄉(xiāng)村游游客比重達(dá)到34.24%，平均停留時間達(dá)到106小時；選擇提前出游的鄉(xiāng)村游游客僅占5.54%，但停留時間最長，平均達(dá)116小時； 10月2、3日出行的鄉(xiāng)村游游客比重約為27.09%，平均停留時間為60小時；10月4、5日的鄉(xiāng)村游游客比重約為20.06%，平均停留時間約為33小時。10月6、7日的鄉(xiāng)村游游客占比最小（13.07%），平均停留時間最短，約為15小時。

五、全國鄉(xiāng)村游平均出游距離約151公里

國慶長假期間全國鄉(xiāng)村游平均出游距離151公里，約為“五一”小長假出行距離的2倍。分區(qū)域來看，西北地區(qū)游客出行距離最長，平均達(dá)345公里；其次為東北地區(qū)，平均出游距離為302公里；華中地區(qū)游客鄉(xiāng)村游出行距離最短，平均為153公里。

六、全國鄉(xiāng)村游平均出游時間達(dá)42小時

國慶長假期間鄉(xiāng)村游平均出游時間為42小時，較“五一”小長假增長66.75%。其中，出游時間最長和最短的分別為四川和湖南地區(qū)游客，其鄉(xiāng)村游出游時間分別為62小時和22小時。分區(qū)域來看，西南地區(qū)游客出游持續(xù)時間最長，達(dá)到44.73小時；西北地區(qū)最短，平均出游時間32.88小時。

七、跨省旅游中過夜游客人次過半

今年國慶長假期間，跨省鄉(xiāng)村游游客中過夜比例占到了58.19%。各省鄉(xiāng)村游游客停留時間顯示，四川省平均停留時間最長，達(dá)到61.80小時；湖南省平均停留時間最短，為22.44小時。

八、出行動機(jī)中休閑和探親訪友近九成

調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)旅行中，探親訪友占比31.47%，鄉(xiāng)村休閑占比28.80%，游覽觀光占比28.31%，合計達(dá)到88.58%；工作出行占比5.1%，其余出行原因占比均低于5%。

九、鄉(xiāng)村旅游休閑多為親近自然和放松身心

鄉(xiāng)村旅游動機(jī)調(diào)查中，親近自然、放松身心和與親友增進(jìn)情感分別占比30.85%、24.66%和17.12%，合計約為四分之三；親子游、體驗美食、娛樂健身等目的約占四分之一。

十、46%的游客每月進(jìn)行一次鄉(xiāng)村游

對于旅游頻率，46.42%的游客表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，1-2周、2-3周占比均在11%上下浮動，一周以內(nèi)占比6.44%。

十一、近七成游客選擇自駕鄉(xiāng)村旅行

調(diào)查顯示，自駕游成為鄉(xiāng)村游的主要出行方式，占比達(dá)到了67.68%；公共交通出行其次，占比19.32%。

十二、鄉(xiāng)村旅行中多人出行占主流

36.82%的調(diào)查者愿意選擇4-5人進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，25.39%的調(diào)查者傾向于3人出行，19.2%的調(diào)查者傾向于2人出行，個人出行及5人以上出行占比較低。

十三、近七成鄉(xiāng)村游游客為青壯年

鄉(xiāng)村游游客中，青壯年群體（21歲-45歲）占比67%，成為鄉(xiāng)村出行的主流群體。對各年齡段鄉(xiāng)村游游客進(jìn)一步細(xì)分：21-30歲占比19.52%，31-40歲占比30.53%，40-50歲占比28.49%，20歲以下僅占1.7%，50歲以上占19.77%。

十四、鄉(xiāng)村旅游平均花費1157元

調(diào)查估算，游客一次鄉(xiāng)村旅行花費約為1157元（含汽油費、行前購物等），是“五一”小長假鄉(xiāng)村游花費的2倍。