2015中國出境游1.17億人次人均消費6千元

中國游客在日本免稅店排隊結賬。

今天，中國旅游研究院與銀聯國際聯合主辦的“《中國出境旅游發展年度報告2016》發布會”在京舉行。中國旅游研究院院長戴斌、銀聯國際首席品牌官董力發表專題演講，中國旅游研究院國際所楊勁松代表編委會發布了報告的核心觀點和主要數據。報告顯示，2015年中國出境游消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元（約合6000元人民幣），增速有所放緩。

報告從出境旅游總體狀況、客源地產出特征、目的地消費行為與滿意狀況、2016年發展趨勢與建議依次展開，對中國出境旅游發展進行了全景透析與權威解讀。報告首次增設了以銀聯為案例的出境旅游便利化實踐、中國郵輪旅游發展分析與展望兩個專題。

報告認為，隨著出游環境持續優化，中國公民出境旅游需求將得到進一步釋放，越來越多目的地寄望中國出境客源市場。東、中、西部市場輪動開發形態將繼續保持，市場輻射能力將進一步增強。出境旅游產業鏈條的優化空間將進一步擴展, 資本和技術助推出境旅游新模式的出現。

報告顯示,2015年中國出境旅游人數達1.17億人次, 同比增長9.8%，為系列報告發布以來首次出現低于兩位數增長的年份。未來五年，中國出境游市場將保持穩定增長的新常態，消費選擇更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗。

報告指出，中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素對出境游支撐作用明顯。同時，境外旅游目的地不斷完善對中國游客的接待環境，包括中文標識、中文導游、中餐提供和銀聯卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯卡作為吸引顧客的重要手段和基礎服務。

在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺占七成以上。而在出國旅游目的地中，排名前十的分別為泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來西亞。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%。未來，東歐、南美及中亞等地區將成為受中國游客青睞的新興目的地。

報告顯示，2015年中國出境游消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元（約合6000元人民幣），增速有所放緩。出境游市場已經從早期“走走走”即觀光看景為主，到“買買買”即購物為主，發展到“慢慢慢”的休閑度假的目的地生活體驗階段。

根據報告針對國內10個主要城市、16000多人的調研結果，出境游花費項目主要包括購物、參團費用、餐飲和景點門票，85.9%的出境游客將購物作為出游時最主要的消費項目。同時，出境旅游表現出中高端消費特征，單次出境游花費在1萬元以上的受訪者占比為60.5%，較2014年有明顯增長。