集體跳水？網臺“糾纏” 近期周播劇收視低迷

《青云志》

法制晚報訊（記者 王磊）剛剛過去的暑期，被業內公認是電視劇新增長點的周播劇在各臺開花。而開學第一周，《法制晚報》記者發現，電視劇周播劇收視率“集體跳水”，在剛剛過去的一周，沒有一部周播劇收視率破1。

對于周播劇光芒散去，業內人士認為，目前中國的周播劇普遍存在集數太多、播放周期過長的問題，這讓周播劇極難保持一個穩定的狀態，同時也對周播劇的質量提出了相當高的要求。

數據

開學季伊始 周播收視下滑

開學季來臨，《法制晚報》記者統計發現，近期熱播的周播劇收視率均有下滑。

如東方衛視熱播的《老九門》從1.081%直接掉到了0.948%，降幅達到了25%，湖南衛視熱播的《幻城》和《青云志》主打古裝玄幻類型，是年輕觀眾最為喜歡的電視劇類型之一，但開學后收視率下滑達到30%左右。

電視劇資深行業人張雅對此直言：“周播劇收視率與他們的觀眾定位有很大關系，明確的人群定位讓周播劇的收視率隨著學生觀眾的放假而高漲，隨著他們的開學而下滑，這符合市場規律。”

同時，相比2015年熱播的幾部周播劇的收視，2016年的周播劇收視可謂“相當慘淡”，資深電視劇宣傳許可直言：“去年《花千骨》的收視率峰值達到4%左右，平均收視率2.4%，但今年最熱播的《老九門》收視率峰值僅達到了1.9%左右，平均收視率1.25%左右，最讓行業期待的電視劇《幻城》最高收視率為1.2%左右，平均收視率預估能上1%就不錯。周播劇在2016年的暑期檔收視成績并不是很好。”

分析

集數太多 中國周播劇體量太大

記者統計發現，今年暑期檔，共有湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視四大衛視平臺涉水周播劇場，共有6個周播劇場開花，劇目基本都為玄幻、仙俠、偶像題材，年輕受眾集中度非常高。

相較于各大周播劇收視下滑，衛視較為傳統的黃金劇場收視受開學季的影響并不大。例如近期熱播的社會話題劇《小別離》，并未受暑期結束的影響，反而隨著劇情的深入穩步上升。

張雅認為，中國的周播劇沒有一部是根據季播規律創作的，“周播劇和季播綜藝在海外基本上以20-25集的體量存在，一般3個月為一播出周期，但國內電視劇雖然打著周播的旗號，但依舊又臭又長，40-50集的體量，觀眾想要看完一部周播劇需要耗上半年。”

而這樣長的播出周期，使得觀眾追劇的情緒波動大，劇集稍微有不精彩的地方，就有“棄劇”的可能性。

網臺“糾纏” 視頻網站流量大增

雖然電視臺的周播劇收視率下滑，但是記者發現，在播出方式上網臺已經緊密糾纏在一起，而視頻網站越來越成為收視高地和受益者。

這個暑期，被寄予厚望的湖南衛視玄幻大劇《青云志》的收視稱霸之路就被網快臺慢的編排方式打亂。芒果TV因為這部劇異軍突起，不過在收視率上，卻讓湖南衛視打造另一部“花千骨”的夢想破碎。

而先網后臺、網快臺慢等編播方式的沖擊，不只局限于各大衛視的晚間周播劇場，還在不斷向黃金劇場蔓延。安徽衛視《遇見王瀝川》、黑龍江衛視《怒江之戰》等都采用了先網后臺的模式。

據藝恩數據顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量增長42.64%。以在電視端表現平平的三部玄幻劇為例，截至8月31日，《九州天空城》播放總量為15.38億，《幻城》播放總量為48.55億，《青云志》播放總量為37.03億，均表現突出。

對于視頻網站越來越成為收視高地，張雅認為，先網后臺的播出方式雖然對收視率產生了沖擊。但視頻網站的大資本購劇讓劇方嘗到了甜頭，以滿足年輕觀眾為由的視頻網站先播，必然會讓視頻網站占據內容優勢，而觀眾則是隨著內容走，誰先播流量、收視一定會流向誰，“誰占據內容先發優勢誰就搶占了市場先機”。