可口可樂精簡組織架構(gòu)，不再設(shè)首席營銷官一職

從今年 5 月起，可口可樂總部將不再有首席營銷官 CMO 這一職位。

它將把廣告營銷和商業(yè)客戶以及策略三大塊整合到新設(shè)立的首席增長官（Chief Growth Officer）職能之下。此職位將由原來墨西哥業(yè)務(wù)總裁 Francisco Crespo 擔(dān)任。CGO 直接向 CEO 匯報工作。總部仍然會有一支負(fù)責(zé)營銷的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)的人員更替將在不久后公布。“全球的營銷活動會是首席增長官 Crespo 的領(lǐng)導(dǎo)任務(wù)，”新聞稿中寫道。

不過值得指出的是，與撤銷 CMO 一職不同的是，首席商業(yè)客戶官（Chief Customer & Commercial Leadership Officer）的職位依然保留，該職位上的 Julie Hamilton 將向 CGO 匯報。

可口可樂即將上任的 CEO James Quincey（現(xiàn)任 COO） 認(rèn)為這種新的結(jié)構(gòu)組織更精簡也更靈活。他說：“我們快速地改變內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為了保證我們能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)者（Consumers）、客戶（Customers）以及其他系統(tǒng)的需求，實(shí)現(xiàn)更快速的增長。”

可口可樂從 1993 年設(shè)立 CMO 的職位，到現(xiàn)在已經(jīng)近 24 年了。現(xiàn)任 CMO Marcos de Quinto 將在今年 5 月退休（據(jù)說是自愿的）。自 2015 年 1 月上任首席營銷官以來，de Quinto 貫徹主推電視廣告的營銷戰(zhàn)略，另外他傾向于把可口可樂公司旗下各個產(chǎn)品在不同環(huán)節(jié)的營銷業(yè)務(wù)分給不同的廣告機(jī)構(gòu)，以免過于依賴某一家代理機(jī)構(gòu)。去年可口可樂的全新的品牌定位“這感覺夠爽”（Taste the Feeling）就是在他的領(lǐng)導(dǎo)之下執(zhí)行的。

與此同時還有一些其他的人事變動，可口可樂負(fù)責(zé)研發(fā)的高級副總裁 Robert Long 被任命為首席創(chuàng)新官，將負(fù)責(zé)全球產(chǎn)品的研發(fā)。將研發(fā)創(chuàng)新部門獨(dú)立出來交由 C 級別的高層直接管理，這顯示了可口可樂對研發(fā)的重視。另外首席信息官將變成直接向 CEO 匯報。

關(guān)于取消 CMO 職位這一組織架構(gòu)的改變只是針對美國總部，還是會在各個地區(qū)的分部推行，可口可樂中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)表示不知情，還需要等待總部的決定。

另外，可口可樂似乎有意擴(kuò)大它的產(chǎn)品組合。即將上任的 CEO 早些時候在紐約的一個論壇上提到“可口可樂公司的增長已經(jīng)超過了可口可樂品牌的增長。可口可樂永遠(yuǎn)是公司的靈魂……但是這個公司需要核心品牌之外更多的東西。”

題圖來自 可口可樂