可口可樂精簡組織架構，不再設首席營銷官一職

從今年 5 月起，可口可樂總部將不再有首席營銷官 CMO 這一職位。

它將把廣告營銷和商業客戶以及策略三大塊整合到新設立的首席增長官（Chief Growth Officer）職能之下。此職位將由原來墨西哥業務總裁 Francisco Crespo 擔任。CGO 直接向 CEO 匯報工作。總部仍然會有一支負責營銷的團隊，該團隊的人員更替將在不久后公布。“全球的營銷活動會是首席增長官 Crespo 的領導任務，”新聞稿中寫道。

不過值得指出的是，與撤銷 CMO 一職不同的是，首席商業客戶官（Chief Customer & Commercial Leadership Officer）的職位依然保留，該職位上的 Julie Hamilton 將向 CGO 匯報。

可口可樂即將上任的 CEO James Quincey（現任 COO） 認為這種新的結構組織更精簡也更靈活。他說：“我們快速地改變內部結構，為了保證我們能適應快速變化的消費者（Consumers）、客戶（Customers）以及其他系統的需求，實現更快速的增長。”

可口可樂從 1993 年設立 CMO 的職位，到現在已經近 24 年了。現任 CMO Marcos de Quinto 將在今年 5 月退休（據說是自愿的）。自 2015 年 1 月上任首席營銷官以來，de Quinto 貫徹主推電視廣告的營銷戰略，另外他傾向于把可口可樂公司旗下各個產品在不同環節的營銷業務分給不同的廣告機構，以免過于依賴某一家代理機構。去年可口可樂的全新的品牌定位“這感覺夠爽”（Taste the Feeling）就是在他的領導之下執行的。

與此同時還有一些其他的人事變動，可口可樂負責研發的高級副總裁 Robert Long 被任命為首席創新官，將負責全球產品的研發。將研發創新部門獨立出來交由 C 級別的高層直接管理，這顯示了可口可樂對研發的重視。另外首席信息官將變成直接向 CEO 匯報。

關于取消 CMO 職位這一組織架構的改變只是針對美國總部，還是會在各個地區的分部推行，可口可樂中國公關團隊表示不知情，還需要等待總部的決定。

另外，可口可樂似乎有意擴大它的產品組合。即將上任的 CEO 早些時候在紐約的一個論壇上提到“可口可樂公司的增長已經超過了可口可樂品牌的增長。可口可樂永遠是公司的靈魂……但是這個公司需要核心品牌之外更多的東西。”

題圖來自 可口可樂