美泰四季度業(yè)績不佳，能怪在大環(huán)境頭上嗎？

這周，芭比的制造商美泰公司（Mattel）公布了第四季度財報。在這個季度里，他們的全球銷售額下降了 8%，凈收入下降了 19%，芭比的銷量在連續(xù)三個季度的增長之后下滑了 2%。而美泰全年的銷售額和凈收入則是分別下降了 2% 和 14%。

亞太市場第四季度和全年的銷售額分別增長了 5% 和 3%，美泰表示“在像中國這樣的關(guān)鍵新興市場里，我們的表現(xiàn)相當?shù)睾谩薄?/p>

對玩具業(yè)來說，因為節(jié)假日的存在，每年第四季度總是最重要的，其銷量大約會占到年總銷量的一半。而美泰第四季度的狀況遠遠低于華爾街分析師的預(yù)估，在財報公布之后公司的股價下跌了大約 10%。

美泰將此歸咎于糟糕的大環(huán)境。CEO Christopher Sinclair 表示：“我們的財報結(jié)果受到了一些全行業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)的影響，包括假日期間美國玩具類明顯的放緩，以及外匯所帶來的不斷增加的困難。而且當我們零售的銷售額保持強勁的時候，加大力度的零售促銷活動和快遞的減少導(dǎo)致了（增長）減慢。”

的確，美國玩具業(yè)在假日期間碰到了非常尷尬的情況。今年年底有幾個促銷日，分別是感恩節(jié)（11 月 24 日）、Black Friday（27 日）、Cyber Monday（28 日）、圣誕節(jié)（12 月 25 日），根據(jù)咨詢公司 NPD 的數(shù)據(jù)，12 月前三周里銷售額反而下降了，訂單主要都集中在 11 月底和 12 月底，最終漫長的促銷季并沒有給玩具業(yè)帶來更多的銷量。

美泰銷量的變化與此是一致的。12 月前三周他們產(chǎn)品的銷量同比下降 7%，最后一周的銷量最終占到了整個季度銷量的 20%。銷量不佳的前幾周令零售商和美泰合作，加大了促銷力度，毛利率因此受到影響，從去年的 50.2% 下降到了 47%。

除此以外，玩具制造商和其它行業(yè)一樣，受到了電商的影響。根據(jù)市場調(diào)研公司 One Click Retail 的數(shù)據(jù)，亞馬遜去年的玩具銷售額同比增長 24%。

而這意味著更少人去實體店買玩具了，玩具反斗城開店時間超過一年的商店的銷售額，同比下降了 2.5%。玩具業(yè)和零售商都一直在想辦法讓消費者更頻繁去實體店里看玩具，增加沖動消費。

不過美泰也有自己的問題。NPD 的數(shù)據(jù)顯示北美玩具業(yè)去年的銷售額增長了 5%，而且這個增長與迪士尼授權(quán)孩之寶生產(chǎn)的星球大戰(zhàn)玩具的推出有密切聯(lián)系。相比之下，美泰北美市場全年的銷售額卻下降了 7%，也就意味著其市場份額受到了影響。

上周，美泰宣布 2 月 8 日開始，谷歌現(xiàn)任美洲總裁 Margaret Georgiadis 將會擔任他們下一任 CEO，在上任之后，以上這些大概會成為她急需解決的問題。

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