蘋果在華銷量大降怎么回事 對蘋果手機的態度正在降溫

近些年，蘋果智能手機銷量連續大幅下降，蘋果今年推出的新手機在中國市場的表現也引發了外界關注。據外媒最新消息，根據瑞士信貸分析師的一份新報告，中國消費者對蘋果手機的態度正在降溫，蘋果新手機在中國的銷量不及去年。

據國外媒體報道，瑞士信貸分析師周四在一份報告中寫道，盡管中國智能手機市場同期略有增長，但11月份蘋果手機在中國的出貨量同比大幅暴跌了35.4%。

分析師表示，10月份，蘋果手機在中國市場的銷量同比下降10.3%。這意味著，蘋果在中國的手機銷量連續第二個月出現兩位數的降幅。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 1111系列新手機推出以來，中國市場的新iPhone總出貨量同比下降7.4%。分析師表示：“我們估計，在過去三個月(9月至11月)，蘋果手機在中國市場的收入同比下降17.5%以上。”

受到這一不利報告影響，蘋果公司的股票價格周四在上市前交易中下跌1%。

瑞士信貸分析師認為，即將到來的12月15日的最后期限更令人擔憂，因為受到國際貿易變化的影響，蘋果進口到美國產品可能會被征收更多關稅。分析師寫道，15%的關稅可能會使美國銷售的蘋果手機每臺成本增加近70美元。

分析師表示，蘋果很難在不影響美國消費需求的情況下，把關稅增加的成本轉嫁給美國消費者。

瑞士信貸分析師還指出，中國智能手機制造商激烈的本土競爭是蘋果銷售額下降的原因。該機構分析師對蘋果股票的評級保持中性，他們在10月份的研究報告中，確定了每股221美元的蘋果股票目標價格。

蘋果最近在中國市場的日子過得很艱難。根據科技市場研究公司Canalys的數據，2019年第二季度，其出貨量同比下降14%，市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%。

盡管如此，蘋果分析師對最新蘋果手機在中國推出時的表現還是持樂觀態度。9月份，一些新款蘋果手機在中國的等待時間為兩到三周。產品的交付時間可以顯示消費者的需求。

長期關注蘋果公司的知名分析師郭明錤9月份表示，他預計中國對新款蘋果手機的需求將超出預期，另外中國市場對蘋果新手機的需求也高于美國市場。

當9月份新系列推出時，中國消費者不得不為蘋果新手機支付10.5%至12.5%的溢價，而iPhone 11 Pro和Pro Max的中國市場價格要比美國高出18.6%至23%。

今年，已經有許多廠商在中國市場發售5G手機，中國電信運營商也開始商用5G網絡，但是蘋果今年的新手機仍然不支持5G網絡，這被視為一個競爭軟肋。

在過去幾年中，無論是中國還是全球市場，蘋果手機的銷量出現了大幅暴跌，其中中國市場的跌幅更為嚴重。根據科技市場研究企業Canalys的報告，今年三季度，蘋果手機在中國的銷量暴跌了28%。而華為手機在中國市場的銷量猛增了三分之二。

外界普遍認為蘋果手機創新日趨乏力，除了常規的處理器、存儲芯片等升級之外，沒有什么重大創新。另外蘋果手機的外觀設計也基本保持不變，影響了消費者的購買欲望。

之前，蘋果首席設計官艾維已經辭職離開了蘋果公司，創辦自己的工業設計公司。媒體分析稱，艾維辭職的一個原因是眼下蘋果對于智能手機等硬件產品的工業設計不像過去那么重視，蘋果已經把重心放在了網絡視頻、在線音樂等互聯網服務上，希望開拓新的收入來源。

另外，蘋果和三星電子兩家公司曾經把智能手機價格上調到1000美元以上，外媒稱這一舉措其實是一個失誤，進一步打擊了市場需求和銷量。

今年，蘋果對于新手機的入門價格進行了調整，降低了50美元。