谷歌執行反壟斷整改方案：調整搜索、購物廣告

谷歌公司

鳳凰科技訊 據《華爾街日報》北京時間9月28日報道，谷歌公司開始在歐洲調整其數百萬條搜索結果。然而，不論是谷歌還是批評者，對此都不滿意。

谷歌周三表示，已開始允許對手的比價購物服務在歐洲競購和轉售谷歌搜索結果頂部的廣告位。新廣告將與谷歌自主購物廣告部門的類似產品廣告并排顯示。谷歌稱，其自主購物廣告部門將在相同的競購流程中獨立參與廣告競購。

這一調整屬于谷歌為遵守歐盟反壟斷指令而作出努力的一部分。谷歌因為濫用搜索主導地位，偏袒自主購物廣告被歐盟處以24億歐元(約合27.1億美元)罰款，并被要求從周四開始平等對待競爭對手。

谷歌正在就歐盟的這一處罰決定上訴，但同時也在執行命令以避免因為不服從命令而遭到罰款。如果谷歌不按照歐盟的要求做，它將面臨全球日營收5%的罰款，每天超過1200萬美元。

谷歌稱，歐盟要求作出的這些整改措施沒有依據。競爭對手則認為，谷歌做得還不夠。

比價購物引擎Kelkoo是這樁案件中的利益相關方。Kelkoo CEO理查德·斯特布爾斯(Richard Stables)表示，谷歌的整改措施很可能會迫使他的公司支付更高的費用來贏得廣告位的拍賣。

“傷害已經造成，行業承受了屈辱，整改措施就是不讓這一幕再重演，”斯特布爾斯稱，盡管存在擔憂，但他已決定參與谷歌的新廣告拍賣流程，“我對他們提出這一方案有點感到震驚。”

谷歌承諾，其自主廣告銷售部門Google Shopping將作為一項獨立業務運營，根據自身實力參與廣告競購。谷歌稱，將以盈利為目標運營Google Shopping，意思是說不會盲目出價競購而導致該部門虧損。知情人士稱，谷歌承諾向監管部門提供一切用于監控其承諾的信息。

谷歌發言人表示，公司給予了對手相同的機會來展示商戶的購物廣告。“Google Shopping將基于相同條款參與競爭，就像一項獨立業務一樣運營，使用與其他人一樣的方式參與廣告拍賣，”谷歌發言人稱。

歐盟委員會稱，現在判斷谷歌整改措施是否足以避免遭到罰款還“為時尚早”。歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)周三表示，她的辦公室將“積極監督”谷歌遵守反壟斷指令的情況。谷歌必須每第四個月報告一次它的合規性。

“輪到谷歌兌現它的決定了，”維斯塔格稱。