中國體育消費升級 戶外運動逐漸成中產人群新熱點

“行知中國•絲綢之路”全球商學院智慧精英挑戰賽。

張艷杰膚色黝黑，身材精壯，2004年開始接觸戶外，目前已從事戶外行業12年，是國際野外醫學協會亞洲區講師、中國登山協會國家職業資質戶外教師。

中國戶外運動發展始于20世紀90年代中期，2000年后開始進入快速發展時期。張艷杰向記者介紹：“現在中國最流行的戶外運動包括徒步、穿越、越野跑、自行車以及攀巖等。”

8月17日，一場以全球商學院EMBA學員為主體的近500人規模的大型“戶外課堂”將在中國西部拉開帷幕，由清華大學經濟管理學院EMBA教育中心、中共甘肅省委宣傳部、張掖市人民政府共同主辦的“行知中國•絲綢之路”第三屆全球商學院智慧精英挑戰賽（以下簡稱“行知中國”）將在甘肅張掖舉行。

與一般的戶外賽事不同，“行知中國”項目還邀請了中國藝術研究院院長、前甘肅省委宣傳部長連輯等作為“文化講堂”的授課教師。

清華經管學院書記高建教授表示，作為清華大學的一門學分課程，“行知中國”除了組織各個隊伍展開徒步比賽，另外一方面強調文化課堂，把體力的訓練和精神的養成結合起來。

清華大學經管學院書記高建教授。

戶外運動：中國體育消費新方向

張掖位于中國西部，獨特的地質環境讓這里成為中國戶外徒步運動資源的聚集區。 “行知中國”已在這里連續舉辦三年。

近年來，隨著中國中等收入人群規模的擴大，從國家東部城市前往西部地區參加戶外運動的人數逐年增長。

有業內人士分析，目前僅國內跑步市場的價值就在300億元人民幣左右。考慮到中國人口的數量，未來5至10年戶外市場的增速或達10%至15%。

越來越多的中等收入人群重視體育運動、提高休閑娛樂活動的品位。戶外運動這種將旅行與鍛煉結合的“特種旅游”，成了這部分人群的優先選項。

“行知中國”項目組委會成員、清華經管學院戶外協會會長汪治表示：“很多從沒有戶外活動經驗的人，僅僅通過參與一次專業戶外活動，就喜歡并養成了積極加入各種戶外徒步賽事的愛好。”張艷杰也表示，像他一樣，很多愛好者甚至把愛好變成了自己的職業。

連續三年贊助“行知中國”項目的豪華車品牌沃爾沃，也正是看中了這個群體是中國整體消費升級過程中的主力軍。