武夷山著力打造“愛之都·孕育地”

近日，在武夷山南源嶺民宿村，廈門的投資商陳義先生在考察，他是全國幸福媽媽合伙人。眼下，武夷山的民宿成為主流，“三養”品牌也風生水起。

陳義饒有興趣地告訴記者，“如果能將養生與民宿二者融合，那應該更棒，而且各家各戶民宿之間亦不存在競爭，要做就做自己特色，比如說全國有那么多糖尿病患者，我們為什么不能做一家專業為他們服務養生的民宿呢？”

隨著中國最美高鐵——合福高鐵的開通，武夷山作為世界文化與自然“雙遺產”旅游城市的吸引力越發凸顯，武夷山全域積極融入“一絲一帶”戰略、“十三五”戰略，陸續釋放武夷山“萬里茶道”起點、朱子文化發源地、綠色生態等潛在優勢旅游資源信號。創建品牌之路，重新洗牌，開拓出一張完美的旅游城市品牌藍圖。

一年打一張城市旅游牌，步調穩步而超前，從2014年的“萬里茶道”牌，到2015年的“朱子文化”牌，再到今年的“三養“牌，養生、養老、養育，內涵蘊藏山水一壺茶、千年古文化，進而達到好的“三養”，包容之前所有，來一個品牌大融合。武夷山，正以組合拳打造旅游城市品牌化戰略升級。

“愛之都·孕育地”，這句朗朗上口的旅游口號折射出武夷山旅游的新構想。

武夷山，造福一方的應該是這里的山和水。2015年，武夷山共接待國內外游客975.8萬人次，比增15%，實現旅游總收入158.8億元，比增16%，形成了鄉村游、文化游、茶體驗游等多元化旅游產品。

“為了讓游客‘留得住’，武夷山提出‘全域旅游概念’，加快推進城、鄉、村三級景區化開發建設，構建以主景區為核心的武夷山大旅游模式。根據這一發展模式，武夷山陸續推進旅游規劃、旅游服務和行業標準、旅游項目全域化，推動旅游與茶文化、朱子文化、宗教文化、紅色文化等融合發展，打造研學、攝影、美術等基地，創建一批旅游A級景區，推進一批重大旅游項目建設，開發一批鄉村旅游景點、旅游接待點，逐步實現‘縣域景區化、鎮村景點化、農戶景觀化’。”武夷山市旅游局局長王文謙這樣說。

就在前不久，武夷山開啟了打造“清新武夷愛之都·健康寶寶孕育地”的序幕。這是武夷山貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，推進“旅游+”，推動三大轉變等方面不斷補缺補短補軟，實現旅游業與城市發展融合。加快推進“機制活、產業優、百姓富、生態美”，圍繞“清新武夷”主題，按照“品牌先行+產品跟進+產業鏈延伸”的思路，全面布局“三養”產業，努力在“十三五”期間將武夷山打造成為“愛之都·孕育地”。

一直以來，武夷山持續創新旅游業態，走出了“旅游+文化、旅游+互聯網、旅游+健康”的新模式。在產業基礎方面，形成主題景區、鄉村旅游、休閑線路等業態和特色高端休閑聚落，榮昌匯、剛泰武夷天堂、養生研究交流中心等養生項目加快建設；在服務基礎方面，初步形成“吃住行游購娛學養”的服務網絡，打造了星級酒店、品牌連鎖、民宿客棧等一批接待設施，開發了一系列養生宴。這些都為武夷山發展“三養”產業打下堅實基礎。

武夷山擁有世界“人與生物圈”保護區、聯合國“全球生物多樣性保護區”等諸多生態品牌，在發展“三養”產業方面擁有“四好”優勢。武夷山是福建省唯一以名山命名的新興旅游城市，是目前全國4個世界雙遺產地之一。總面積85萬畝的武夷山國家自然保護區，森林覆蓋率達95.3％，空氣負氧離子含量每立方厘米高達8萬至10萬個，是名副其實的“天然氧吧”。

優質的生態是武夷山市最大的資源優勢。10多年來，武夷山市黨政領導持之以恒地推進生態市建設，形成了經濟社會發展與生態文明建設相互促進、協調發展的良好局面，“清新武夷”已成為福建省實施生態省建設戰略的突出形象和響亮品牌。2013年底，武夷山就列入全國首批生態旅游示范區，2013年度福建省縣域經濟實力和經濟發展指標評價結果顯示，武夷山市經濟發展指數提升26位，提升位數排全省第二，在2013年“中國旅游競爭力百強市(區、縣)排行榜”上，武夷山市列第13位。

圍繞融入“一帶一路”戰略，推動打造“萬里茶道”國際旅游黃金帶，圍繞弘揚優秀傳統文化，大力發展朱子文化主題旅游，圍繞優質的生態，舉全市之力，發展“三養”產業，打造“三養”旅游品牌。武夷山，正先行先試發展“三養”產業，力爭在全國達到領先水平，在保護生態的前提下，將“綠水青山就是金山銀山”理念轉化為現實，實現生態文明與經濟社會雙贏發展。 ⊙周小麗