國際范中國風閩北情 邵武味家集團的電商轉型之道

一個月前，邵武味家集團將承辦的 “張三豐杯”全國首屆竹與生活工業設計大賽16件獲獎作品推上京東商城眾籌空間和蘇寧眾籌空間，截至昨日，這些原創的竹家具已經獲得了世界各地近5萬顧客的眾籌訂單，預計3月底有望突破6萬人。

味家集團在傳統竹制品企業深耕八年，在閩北竹木制品行業率先獲得中國馳名商標“味家牌”，竹筷子、竹菜板的產銷量一度登上全國第一的位置。創意經濟、工業設計、眾籌電商、線上線下……這些前沿的商務理論與實踐在短短兩年迅速注入味家集團，轉型升級就這樣急遽地發生。2014年和2015年，味家集團攜味家、橙舍、美時美刻三大品牌出擊，兩度摘取了天貓全國竹木制品類銷售冠軍。

兩年與八年，雙冠出世；線上與線下，兩翼齊飛，味家集團的轉型升級耐人尋味，但是味家人還不滿足于此，在打造區域電商產業集聚生態的道路上，他們又開始了新的征程，去年底，由味家集團投資3000多萬創設的1萬平方米的兩個電商集聚區正式開放，一座集聚區為邵武市電商公共運營服務中心，主攻農村電商，由味家集團引入全國十佳電商服務企業——浙江杰夫集團組建合資公司開展運營；一座集聚區為橙客眾創空間，為入駐的各類創業者和轉型企業提供從智力到資金的全方位孵化。

從企業的升華轉型到成為區域經濟轉型的推手，這背后是味家集團深諳的電子商務的集聚之道。去年9月，味家集團董事長鈄祖軍在中國政府網與中國網絡電視臺發起的“全國雙創之星”評選中，成為閩北唯一入選者。在頒獎儀式上，鈄祖軍感言：互聯網經濟就是一種連接經濟、創意經濟、共榮經濟，而最終文化的再造將成就互聯網經濟的持久生命力。

誠如斯言，讓我們一一解讀味家的發展之路。

國際范：創意無極限 探微世界風

2014年6月，味家集團與中國工業設計界十大杰出青年、中國工業設計聯盟副秘書長、浙江大學副教授周立鋼合作，在杭州成立了橙舍文化創意有限公司，周立鋼整合了一支來自浙大、中國美院以及業內精英組成的工業設計和電商團隊，創設了“橙舍”品牌，以一系列原創的設計家居產品，在互聯網上不斷地攻城略地。去年6月，“橙舍”品牌的多項設計獲得“2015世界綠色設計論壇”的國際大獎，在設計業內“橙舍”被譽為“中國的MUJI”（無印良品，日本的世界知名生活用品原創設計公司），“橙舍”品牌的國際范已然呈現。

成立不到兩年，橙舍文化創意有限公司已經成為杭州市政府支持的文創品牌，還承辦了2015“市長杯”創意杭州工業設計大賽“竹品生活”分賽，馳名閩浙兩地。在一年多的時間里，借助杭州市政府打造中國創意之都的城市戰略，橙舍公司在當地政府的扶持下，多次參加各種國際知名的展會，其中有英國倫敦百分百設計展、意大利米蘭世博會、愛爾蘭—美麗浙江文化節等，在汲取前沿的設計理念后，橙舍品牌在短時間里迅速形成自己核心的設計風格。

今年4月，味家集團將與國內外知名藝術院校的新銳設計師簽約，與這批新銳設計師的結緣發端于去年4月，由味家集團承辦的全國首屆“張三豐杯”國際竹與生活工業設計大賽。大賽共收到了中國、德國、英國、美國、韓國等國家和地區的2036幅有效作品。去年8月份，總決賽選在味家集團的竹文化創意產業園舉辦，來自國內外的10名工業設計界權威人士共評選出10大類26個獎項，充實進了味家集團的產品庫。去年12月底，大賽入選作品結束了在國外高校的巡回展，為橙舍公司走向國際化再度助推。

中國風：胸懷成竹夢 立根華夏中

周立鋼說，最終，橙舍品牌要把竹家具中蘊含的中華竹文化推向世界。帶著這樣執著的理念，3月中旬，味家集團將借助其在浙江義烏的出口公司，著手跨境電子商務的事宜，未來的“橙舍”竹家具將走入世界各地的尋常人家。

“要把中國風做到極致，才可以在世界家具企業之林獲得一席之地！”鈄祖軍有著這樣的理想。在2015福建最具文化創意產品展上，味家集團的四項設計一舉摘得最具創意文化產品獎、潛力創意文化產品獎等兩類獎，同時還在2015年海峽兩岸高校設計展中摘得優秀獎。其中兩款由橙舍公司設計師設計的“懶·悅時光”衣帽架和茶幾凳，自去年9月份在國內各大電子商務平臺上上線后，銷售額突破1000萬元。

追尋中國風，催動效益帆，為中華文化實現價值，味家集團在互聯網+中華文化創意之路上，漸入佳境。味家集團投資2000萬元、占地上萬平方米的橙客眾創空間，也是味家集團的竹文化創意空間，由中國美院、福建工程學院、福建農林大學、臺灣云林科技大學等創意團隊攜手打造。這個建筑內外，全部的裝飾采取竹材，竹林、竹墻、竹編、竹材圍欄……充分體現了“建筑在竹中，竹在建筑中”的精巧構思。鈄祖軍還揭開其中一個設計秘密：在這個竹文化空間里找不到一個直角，為的是體現中華文化的精神。

現在，橙客眾創空間還肩負起創意竹家具產品線下展示中心的職能，為味家集團OTO電子商務模式助力。據不完全統計，橙客眾創空間開放半年以來，已經接待了2000多名來自全國各地的參觀者，吸引了福州、三明以及本土的15位創客入駐。

閩北情：拓展轉型路 鄉村天地寬

通過自身的示范作用，打造區域電商服務平臺，營造電商的集聚生態效應，由此帶動區域經濟的發展，實現企業的社會責任——作為南平市人大代表的鈄祖軍有著這樣的情結。

去年12月22日，邵武市電商公共服務平臺正式對外開放，邵武市電商進農村儀式在味家集團舉辦。儀式上，邵武市政府、邵武杰夫電子商務服務公司（味家集團與浙江杰夫電子商務服務公司共同組建）、京東農村電商部特派代表共同簽約，全力推進電商進邵武鄉村的各項事宜。當日，浙江杰夫電商服務集團的15人專業團隊入駐。目前，京東農村電商體系已經展開，已建設了服務中心配送站點和京東幫服務店，共有8名正式員工，洪墩、衛閩、沿山、和平及曬口設立了5個鄉鎮級服務站，工業品下行體系已經開展，現正在招募兼職合作推廣員。杰夫公司與邵武京東農村電商的目標是今年實現邵武鄉鎮級服務站全覆蓋。

橙客眾創空間的傳統企業電商孵化升級項目也在年前開始啟動，味家公司成立了橙客眾創服務公司，還從浙江引入了米倉資本、曲速資本、迭代資本、華旦資本等7家創投資本。橙客眾創服務公司的市場人員調研發現，邵武作為紡織業強市，有60家大小不一的企業負責代工全國90%的洗潔巾，年產量近10億片，但平均每片洗潔巾代工價格僅0.56元，由于缺乏有影響力的自主品牌，巨大的利潤空間只能拱手相讓。橙客眾創服務公司意識到，電子商務將是邵武洗潔巾產業品牌涅槃的最佳切入點，于是在他們的積極引導下，通過與邵武市紡織業協會的溝通，6家較大的洗潔巾生產企業已經于去年12月18日入駐橙客眾創空間，開啟他們的電商元年。此外，現代公司與味家公司攜手打造一個邵武洗潔巾第一品牌的計劃也即將展開。

2月26日，邵武市首屆“互聯網+”青年創新創業大賽即將進入決賽階段，3月4日決賽揭曉。此次活動由味家公司承辦，由邵武市商務局、共青團邵武市委員會等五部門聯合主辦。此次大賽涉及“互聯網+”傳統產業、“互聯網+”新業態、 “互聯網+”公共服務、“互聯網+”農業等門類，凡邵武籍在外創業的青年、各大中專院校在校大學生，均可參賽。本次大賽將選出創業組和創意組選手12名，免費入駐橙客眾創空間，獲得中國郵政儲蓄銀行邵武市支行的創業貸款以及和風投公司資本對接的機會。

把“互聯網+”的創業文化激活起來，把電子商務生態激活起來，把創客們的激情激活起來，最終把區域經濟激活起來。從味家集團兩年間的華麗轉身中，我們看到了互聯網經濟共贏的圖景，也看到了味家集團由此邁向世界第一竹家具品牌的宏偉愿景。