出口市場波動劇烈 健身器材企業“轉身”做內銷

全球10臺跑步機，其中6臺廈門造，廈門成為全國最大的健身器材、按摩器具生產和出口基地，年出口額約占全國同類產品的1/4。

昨天，導報記者從廈門同安檢驗檢疫局獲悉，去年廈門共出口健身器材9.04億美元，其中自主品牌產品的出口量達0.68億美元，同比大幅上升33%。

不過，成績傲人的同時，廈門健身器材企業也“壓力山大”――出口市場波動劇烈，風光無限的健身器材企業被迫轉型，而他們瞄準的是龐大的國內市場。

金字招牌帶來出口量猛增

廈門同安檢驗檢疫局統計顯示，去年，自主品牌產品的出口量達0.68億美元，同比大幅上升33%；自主品牌占總出口量的比例也由此前的5.4%上升到7.5%，產品附加值不斷提升，企業核心競爭力不斷增強。

“老外就認廈門，很多客戶說，來廈門所有的需要都能搞定。”廈門康樂佳運動器材有限公司是廈門首批出口健身器材示范企業，其副總經理王星說，廈門自主品牌之所以能有如此增幅的出口量，主要得益于“全國首個出口健身器材質量安全國家級示范區”的金字招牌，產業鏈完整、技術成熟等優勢，征服了國際市場。

據介紹，目前，廈門成立國家級“出口健身器材質量技術促進委員會”，促進行業質量和技術創新；同時鼓勵龍頭企業開展品牌創建和體系認證，先后培育了OGAWA(奧加華)、輕松伴侶、KPOWER(康樂佳)、E-VERE(艾威)、AOLRO等16家、27個自主品牌。

看中國內市場要轉型內銷

不過，在一位行業協會人士看來，驕人的出口成績單，說明廈門已經形成了一個產業配套完整的健身器材產業集群，但同時，也讓一個問題暴露無遺：產業外向度極高，受國際市場制約明顯。“國際市場感個冒，我們就得跟著噴嚏連連，健身器材對國際市場的依賴度確實太高了。”王星坦言，去年上半年，很多國家通貨膨脹、貨幣貶值、金融市場動蕩劇烈，他們業務部門一下子就感覺沒有訂單了，受損非常明顯，直到下半年回升才保住了全年的銷售業績。

據知情人士透露，康樂佳的出口占全公司銷售的80%以上，廈門另一健身器材示范企業群鑫機械工業有限公司，外銷比重更高達九成，僅有10%的產品在國內銷售。

“不得不承認，近年來，越來越多的國人有了健身意識，國內健身器材行業市場很大，發展很快，所以我們未來幾年的目標，是要把國內市場做起來。”

這是同安一家健身器材高層，在新年動員會上的一番話，和他不謀而合的，在健身器材行業比比皆是。王星說，國內大健康產業空間巨大，未來五年，康樂佳力爭做到內外銷各半的布局，“兩條腿”架起健身器材的大市場。