高德、永恒之塔和蘇寧家樂福的合作，能擦出何種火花？

距離618尚有幾天，各路商家的賽道搶奪已經(jīng)硝煙彌漫。電梯間、公交站亭、APP開屏和內文、朋友圈……營銷渠道極盡其用，文案策劃百家爭鳴。而跨界聯(lián)盟大放異彩，以其渠道互補、客群拓展的互惠模式在今夏618的戰(zhàn)場中倍受關注。

晚上8點40分，下班后趕來購物的王小姐提著滿滿三大袋戰(zhàn)利品準備回家。她拿出手機打開高德地圖APP，選擇“家樂福南方店”為起點，預估車費顯示隨機立減最高6元，同時領取了家樂福138元線上專享新人禮包。

一個是超市，一個是出行，看似無關聯(lián)卻同在線下購物環(huán)路中的兩個行業(yè)自然握手。異業(yè)合作最大的好處就是既實現(xiàn)了會員共享，從而實現(xiàn)流量倍增，提升用戶粘性，降低獲客成本，而且異業(yè)之間不會存在行業(yè)之間的競爭關系，雙方的資源能夠毫無保留的互相借力。而對于消費者來說，一次行為雙倍福利，無形中對品牌好感度的提升大有助益。

如果說家樂福和高德的聯(lián)合是自然而然，那家樂福和永恒之塔的合作則更加出其不意。

李小明打開電腦中的永恒之塔游戲，在活動中心領取138元線上專享新人禮包。通過鏈接引導，他登陸了家樂福小程序，挑選了可樂、方便面等宅男常備食品，使用優(yōu)惠券結帳，安心等待1小時送貨到家。

異業(yè)合作，其根本目標是要實現(xiàn)各自品牌資源最大化、粉絲的資源最大化、營銷效益最大化、利潤最大化。很顯然，家樂福這一波的跨界操作，打的就是年輕人這個線下超市潛力軍的圈層。隨著90后、00后逐漸進入消費主場，如何迎合新生代群體的消費習慣成為眾多商家的研究課題。毫無疑問，從游戲這個喜聞樂見的端口入手，匹配家樂福線上到家服務的提供，此合作在人群篩選、營銷觸達、銷售鏈路都規(guī)劃得相當成功。

一直以來，家樂福都在以實際行動“促經(jīng)濟、振消費”，不斷高效整合行業(yè)優(yōu)勢資源，為消費者提供品質消費體驗。618大戰(zhàn)已近中段。據(jù)了解，即日起至6月18日，家樂福囤貨節(jié)火熱開啟中。除海量折扣外，家樂福亦攜手諸多一線品牌，為消費者呈現(xiàn)其規(guī)模最大的年中購物盛宴，誠意滿滿的“民生大禮包”助力經(jīng)濟快速回暖。