S7的1014個小時：被打破的常規電競和“野心家”斗魚

上周末，國際奧委會首次書面認可了電競的地位，并宣布認證電子競技為正式體育項目。幾乎同一時間，北京鳥巢國家體育中心內，場面堪比世界杯和NBA總決賽的S7冠軍戰刷新了全球觀眾對于電競賽事的認識。

排山倒海的歡呼、AR巨龍的降世、娛樂明星的助陣...從場面、嘉賓到黑科技，S7用實際行動在證明，我們過去印象中“上不了臺面”的電競賽事，正在成為歷史。

與鳥巢一樣成績耀眼的還有以斗魚為首的直播平臺。此次S7，參與了賽事直播的平臺們都通過媒體公開表示，收視數據創造了新的記錄。而這其中，又以6000萬觀看人次、12億次點擊播放、100個國家和地區用戶觀看中文直播的斗魚最為令人矚目。這樣的數據，即使面對世界上最大規模的傳統體育賽事也毫不遜色，與其說國際奧委會主動認可電競的發展，倒不如說是電競的迅猛成長擊潰了老牌體育者們的最后一道防線。

用戶定制化內容 職業與娛樂兼具

“我是957的粉絲，我希望WE能進決賽！”

“聽說水立方有音樂會，周杰倫會去鳥巢！”

在S7期間斗魚的采訪中，一對情侶截然不同的回答，也正代表了大眾對電競行業的兩種需求——職業和娛樂。在過去的電競賽事中，兩支戰隊的較量是比賽唯一的節目，服務的對象是喜愛這款游戲的核心粉絲，這樣的做法雖然讓比賽的節奏緊湊，卻無形中帶來了電競的壁壘，阻隔了它向更廣泛人群傳播的機會。

而在斗魚的布局中，電競應該是一項“雅俗共賞”的藝術，對游戲理解層次不同的觀眾都應有著相對應的內容。為此除開官方賽事直播間的比賽外，斗魚在S7期間還制作了賽事相關的綜藝節目，場館實地的戶外活動以及不同類型主播為觀眾帶來的比賽解說，也許很多觀看的用戶游戲理解不會太深刻，甚至對S7了解不足，但并不妨礙他們成為享受比賽的一份子。

連接粉絲和電競的，絕不僅僅是一場賽事或是一次直播，二者的親密程度取決于內容有多“細心”。

大玩跨界合作 瞅準年輕市場爆發機遇

“我只是想騎輛單車，卻被安利了一個月的S7...”斗魚與摩拜單車的跨界合作為比賽帶來了無數像小張這樣的普通大學生。在幾年前，外設幾乎是賽事與外界的唯一聯系，而如今品牌合作成為了電競與各行各業的日常任務。

場館附近的地鐵口停滿了斗魚S7主題的定制單車；打開網易云音樂，首頁推薦的是五五開和阿冷合唱的助威戰歌；買不到門票，愛奇藝影院或許是個不錯的線下觀賽場地；逛逛知乎，網友們正在點贊大司馬的S7分析...從出行到音樂再到知識分享，斗魚選擇與各種年輕人酷愛的行業或品牌產生交集，目的在于用多種多樣有趣的形式，打消外圍人群對于電競的陌生感，融入斗魚營造的泛娛樂文化中。

雖然斗魚本身就涉及著二次元、音樂、影視等內容的直播，但將其與電競賽事做結合卻是新鮮的嘗試。借助S7在玩家群體中的巨大影響力，進行衍生領域的試探有利于斗魚挖掘玩家們更多的興趣點，不管是人氣主播的才藝表演，還是離開電腦屏幕外的直播體驗，這些不斷打破常規的做法正是斗魚對年輕市場的持續沖擊。

保持領先 面向全球 斗魚頻現未來“野心”

截止到鳥巢決賽，斗魚公布了此次S7的收視數據，用戶最高峰達到了去年的近三倍之多。由此看出，英雄聯盟非但沒有涼，反而更火了；用戶的市場并不像業內所說的趨于穩定，而是依然存在著巨大的機遇。

今年隨著王者榮耀、吃雞等游戲的火熱，斗魚的英雄聯盟專區似乎不再一家獨大，不少人稱斗魚在放棄LOL領域的壓制力。然而透過S7的進行，八個賽事直播間的開放、上百個國家的賽事內容直播領跑全行業；人氣主播五五開、德云色、大司馬依然占據玩家話題榜的頭部位置，續約馮提莫，新晉的蛇哥、阿冷人氣不斷高漲...隱藏在質疑背后的，是斗魚英雄聯盟版塊的更新換血，依舊強大。

當然，保守、同質化向來不是斗魚的風格，與其他平臺在電競垂直渠道的投放不同的是，通過S7這一良好的契機，斗魚的“野心”已經放在大品牌合作、主播社會化傳播、海外直播等更高層次的領域中悄然發力。

直播行業除開優質的內容外，本質上是一個創意型產業，S7全球總決賽為斗魚帶來的不止海量的新增用戶，同時還有面向世界，打破電競界限的機遇。