年貨消費大數據：透露國民“吃喝玩樂”新動向

中新社 張文暉攝

眼看就要過年了，你家年貨辦好了嗎？

無論是休閑、科技產品，以進口食品為代表的時尚洋年貨，還是空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著人們對雞年春節最美好的祝愿。

從逛廟會買年貨到現在刷手機買年貨，從買新衣、零食等傳統年貨到現在的空氣凈化器、口紅等“新年貨”，辦年貨不僅包含了對過去一年收獲的喜悅，也折射了每一年消費趨勢和生活的變化。

服裝作為年貨中規模最大的品類，其份額在近三年不斷減少；食品、美妝飾品、母嬰、旅游休閑等體現生活品質的領域，近三年的占比規模明顯擴大。

80、90后引領年貨消費

除了擠超市，隨著電商的發展，網購年貨更加火爆。前不久，支付寶的“曬賬單”功能更是成為熱門話題，不少網民的網購金額多達上萬元甚至數十萬元。

網購已經成為眾多年輕上班族置辦年貨的熱選。阿里巴巴的統計顯示，“80后”、“90后”已成為線上囤貨主力，其消費金額占到總量的近80%。從消費偏好上看，更年輕的“90后”們購買服裝和美妝占比最多。

休閑、科技產品消費猛增

伴隨中國整體消費升級，中國雞年的年貨消費從傳統的“吃穿用”向休閑旅游、科技產品、進口產品等轉型。

在京東平臺上，酒類、堅果炒貨、生活電器在年貨節的銷售額分別比去年年貨節增加了119%、95%、89%。手機、生活電器成為新的選擇。

從消費結構看，今年的年貨消費呈現新趨勢。阿里巴巴的統計顯示，服裝作為年貨中規模最大的品類，其份額在近三年不斷減少。同時，家居家電、美妝飾品、娛樂服務、旅游休閑等新品類銷售額占比不斷提升。

空氣凈化器成年貨爆款

在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅也許是這個冬天我們最不意外的事，為了讓家人更加健康地過年，空氣凈化器成為新晉年貨的代表。在近三年的年貨銷售中，漲幅十分明顯，今年的銷量更是同比去年增長了256%。

阿里巴巴大數據顯示，包括山東在內的幾個北方省份，在今年體現出對于空氣凈化器的強勁購買力。

空氣凈化器消費金額北京居首位且遠超排名第二的省份四川省

對空氣凈化器需求最強的，當然是北京，其消費金額是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后，這樣的排行幾乎成為國內空氣質量的直觀寫照。

從購買人群看，年輕人最舍得為健康花錢，在購買空氣凈化器的消費者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

口紅成春節送禮新時尚

90后以超半數的占比成為口紅第一大消費群體，80后則以30%的購買占比名列第二，廣東、浙江和江蘇是國內購買口紅最多的三個省份。

“我不能和你一樣住別墅，但我們的唇釉都是阿瑪尼”，價格適中卻自帶輕奢氣質，口紅的走俏并非偶然，近三年口紅作為新晉年貨銷量持續增長。阿里大數據顯示，2016年年貨期期間，口紅的銷量同比2015年增長了91.97%，而今年，這一增長達到115.96%。春節為自己或親友挑選一支心怡的口紅，成為靚麗又喜慶的新時尚。

最IN年貨：網上買車、酒店預訂增速最快

隨著電商渠道的滲透和消費著網購習慣的養成，汽車、基建材料、家具、家裝等大物件成為人們在網上喜聞樂見的年貨商品，其銷售額占比較去年增長迅猛。

同時，在消費升級大潮下，隨著旅游服務和休閑娛樂等服務類年貨興起，越來越多的中國人采取外出游玩和休閑娛樂等非傳統的方式過年，體現出人們對生活品質的不斷追求。

洋年貨持續“受寵”

除了科技、娛樂產品升級之外，洋年貨持續“受寵”。在京東平臺，今年進口生鮮銷量同比增長超過14倍。在進口商品中，印度進口的威化餅深受福建人喜愛，廣東人喜歡丹麥進口的曲奇餅干，北京人愛喝德國進口的牛奶。

消費者除了購買各國傳統意義上最具代表性的“特產”，如澳大利亞奶粉、韓國面膜、瑞士腕表等外，今年海外新興“網紅”產品也出現在這份洋年貨榜單里，比如日本酵母、英國梳子。

土貨消費：農村經濟搭上互聯網快車

年貨節中，電商的精準扶貧讓多個國家、省級貧困縣的土特產熱銷全國，農村淘寶精選的200種土貨，吸引了全國365個城市的消費者搶購，還遠銷美國、英國、澳大利亞等國家。

土產流行的背后是各地縣域積極參與發展電商的結果。目前，農村淘寶已經在全國29省300多個縣落地了1.6萬個村點。淘寶村也保持高速增長勢頭，2015 年全國淘寶村數量為780個，2016年已達到1311個。

隨著網商密度的增大，農村地區的家庭總資產、凈資產以及收入整體上都呈上升趨勢。在家庭特征類似的條件下，與無網商農村家庭比較，網商提高家庭平均收入2.05萬元，提高家庭財富21.3萬元。

電子商務一方面增加了農民收入，另一方面也加快了農民接受網購的進程，促進了農村內需的高速增長。在直接增加鄉村民眾收入、改善農民生活消費現狀的同時，“淘寶村”還帶動了當地其它產業的發展，并形成良性循環的商業生態。