東鵬控股攜手浙江衛視打造《漂亮的房子》玩轉IP跨界營銷

《漂亮的房子》將由影視巨星吳彥祖帶領馮德倫、伊一、唐藝昕、黃仁德、潘宥誠,組成“明星 建筑師天團”,并攜手全球頂尖年輕建筑設計師,空投至浙江、安徽、福建、河 北 4 省的古鎮,完成 4 棟房屋的改裝任務。東鵬將成為《漂亮的房子》瓷磚潔具唯一贊助商,為吳彥祖等明星提供時尚高品質的瓷磚潔具產品,助力打造明星的 Dream House。

專訪嘉賓：

《漂亮的房子》總制片人：李慶

《漂亮的房子》總導演：王險峰

東鵬陶瓷戰略與品牌系統總經理：何穎

設計師：張海翱（木蘭圍場站設計師）

設計師：莊子玉（銅陵站設計師）

IP營銷助力東鵬打造消費者品牌

記者：現在各大衛視針對家裝改造的節目不少，為什么東鵬選擇和《漂亮的房子》合作？

東鵬何穎：《漂亮的房子》選擇在中國四個特別美麗的古村進行改造，讓我們重新去發現當代民宿的內涵，去傳承去發揚自然與人文的結合，這是吸引我們的重要一點；第二個，不同于其他的改造節目，《漂亮的房子》是一個明星真人秀，同時這些明星又與專業的設計師一起攜手合作，它比一般的娛樂綜藝節目更有調性，更有內涵性一些，所以東鵬選擇了跟浙江衛視《漂亮的房子》合作。而且節目中對于我們今年下半年主推的產品都有非常深入的植入和露出，明星跟產品也有充分的互動，帶出了我們產品的賣點，所以這次的合作非常愉快。

陶瓷行業在過去大家心目中還是一個傳統的建材的行業，消費者關注度、參與度都很低，我們希望通過消費者更加關注的節目這樣的接觸方式，提升我們品牌與消費者的關系，從而打造出一個消費者品牌。

記者：東鵬想通過《漂亮的房子》這個節目傳遞一個怎樣的品牌理念呢？

東鵬何穎：東鵬的品牌定位是“科技·藝術·生活”，其實跟這個節目有非常好的契合點。科技，其實在人類文明發展的漫長歷史中，科技原來也是來源于大自然的。科技與自然并不是相互矛盾、排斥的。事實上通過科技，瓷磚實現的多種多樣的可能性。可以把大自然的各種材料，重新變成一個瓷磚的樣式，讓大家不需要太多的砍伐或開采，不需要破壞大自然，也可以重新感受到這些自然材料的一種設計感。東鵬其實不是只是在賣一個瓷磚或者是一個馬桶，它是給消費者帶來整體家居生活的設計感。通過《漂亮的房子》，東鵬也實現了不一樣的設計的風格，非常好的能夠傳達東鵬本身的藝術感。另外，《漂亮的房子》節目所倡導的的空間生活美學也與我們的理念相契合，倡導大家回歸自我，找到自我的價值，找到自己的 dream house。

記者：這次東鵬帶來了哪些特色產品？

東鵬何穎：這次我們瓷磚帶來的主要是“原石”系列，這是我們公司自主研發的一款專利產品，它跟一般的瓷磚不一樣的，因為它的硬度跟密度特別高，所以耐用性特別強，同時它增加了一項其他產品沒有的技術，更加防滑，所以它為家居生活的安全性也提供了一個特別好的支持。最后就是它也克服了天然石材的一個稀缺性和地域性，就是無論在世界各地的天然石材，其實通過我們的生產技術可以把它返還到原石上面，通過它的紋路也帶給了消費者無限的可能性。

為現代人尋找“生活本真”

記者：為什么要拍這樣一個房屋建造類的節目呢？4個古村是如何選擇的？

總制片人兼出品人李慶：房子與生活形態都是人類普遍性問題，對于我們每個人來講，都是我們領悟生活，并為之奮斗的希望和價值根本所在。因此，只有將人與自然，感性和理性接軌，幫助人們感悟到生活的本真，找回純真的靈性，才能更好的感受生活。節目中涵蓋了從建筑設計到生活美學到生活方式三個層面，以及一些儀式感的內容。

這次我們選擇的四個改造地，都能看到一些遁世的特性，是原生態的美，每個地方都代表了一種生活態度，一種自我的狀態，一塊‘精神棲息地’。建筑美學是美，而生活方式的內容則是魂，我希望給觀眾帶來一檔將房子融于自然，讓生活方式回歸的節目，給觀眾不一樣的感受，這也是制作這檔節目的‘初心’。

這個節目我們籌備了一年多，光改造地就看了20多個地方，最終的這四個地方完全是按照我們心目當中的dream house來選的。冥冥之中閉上眼睛想一想，可能每個人心里都有一個dream  house，你想住在山頂或者山林、大海邊、草原上、小溪邊，這些想象中房子都是跟環境在一起、建筑形態與自然的結合一起，然后才會有一種生活方式。

制造業崛起為中國設計提供更多可能

記者：在做這樣的建筑設計時，如何在材料的選擇上體現生活方式，與東鵬產品碰撞出了什么樣的“火花”？

總制片人兼出品人李慶：在四個房子的改造時，四位設計師把建筑和自然的融合表達的非常貼切，每個房子的用料都不一樣。比如說銅陵它是江南的徽派建筑，所以用的是仿古的磚，我們在選用瓷磚的時候，會用到具有當地傳承感的設計；比如說福鼎、舟山比較潮濕，我們選的材質也會和當地氣候相關聯的。設計師的選材不但注重自然之美的材質感的設計，同時會很好地把建筑設計，材料、當地人文的傳承，還有生活理念貼合在一塊。

記者：我了解到木蘭圍場用的木地板、墻磚、潔具全是用的東鵬的產品，您對東鵬的原始產品特別青睞嗎？

記者：請介紹一下四大改造地的特色。

總導演王險峰：這四個地方從自然環境地域上是有一些差異，四大改造地：以江南建筑、徽商文化為主的——安徽銅陵龍潭消村；以海洋文化、海島文化為主的“無人村”——舟山黃龍島東咀頭村；中國扶貧第一村——福建福鼎赤溪村；清代皇家獵苑，圍獵文化、自然生態、滿蒙民俗于一體的地點——承德木蘭圍場。而這四地的改造也依次對應和涌動著“歸心、浪漫、歸隱、理想國”四個主題，讓人充滿向往。

節目中，明星嘉賓將4所房子，在45天完成建筑、室內及園林的改造設計，他們更像是大眾生活理念的領導者，引領生活方式和態度的潮流。在節目中呈現出了新的居住理念，新的生活面貌，他們在建造自己理解中Dream House的同時，過著一種有品質的簡樸、節制而豐盛的生活。明星們在《漂亮的房子》開啟了第二人生，他們在建造房子，房子也在改變他們。

記者：您在節目中負責安徽要給古村的改造，這次改造跟徽派建筑有什么不一樣的新舊碰撞？

銅陵站設計師莊子玉：我們做項目是通常講究一種文化的傳承，還有一種對未來的前瞻性或者是當代的一種生活理念，這次節目組給我們設定的主題是“鄉愁”，我當時第一反應就想選這個地方，因為本身徽派建筑具有很強的符號性、特征性，我們在整個設計里把一些傳統的空間和元素進行重組和解構，這里面其實是能看到或者能閱讀到“鄉愁”的這種需求和對于傳統文化特征的一個體現。但是我們不希望它是一個所謂“古建”的再現，這里面其實有很強的設計感和創造性在里面。

其實銅陵這個地方，它可能是徽派建筑的一個演變，但它又融合了長江沿線的沿江的建筑風格，所以它并不是我們認知上純粹的徽派建筑。后期因為我們也有生活理念提出，在設計和材料的選擇上，對于空間營造的選擇，我們也不希望做一個古建的感覺。我覺得這才是節目最精彩的地方，我們創造了一種新的，甚至是一種新的建筑文化，或者是一種空間的體驗。

記者：我了解到木蘭圍場用的木地板、墻磚、潔具全是用的東鵬的產品，您對東鵬的原始產品特別青睞嗎？

木蘭設計師張海翱：東鵬瓷磚顛覆我對原有的國內本土品牌的認識，尤其是我到了現場去感觸，現在我們國內的瓷磚的造詣水平、工藝水平、設計水平已經很高的了，大家可以在節目中看到，我選擇的原始系列非常貼近自然，跟我們本題的建筑粗獷又細膩的感覺是非常匹配的。中國的崛起不僅僅需要設計的崛起，同時制造業的崛起也是強大的保障。特別感謝東鵬有這么好的設計團隊給我們提供這么好的產品，能夠跟我們整個的房子相匹配，我覺得這個是非常棒的。

銅陵站設計師莊子玉：其實瓷磚在各個地塊的適應性非常強，銅陵那一期，本來客廳選的是青石磚，當時出了一個插曲，就是東鵬送過來的一批貨里面有一個材料和我們選的青磚的地質非常接近，它又有好的傳統的感受，又有潛在的現代感，后來我們經過討論，決定用東鵬的瓷磚替換我們原來的材料，這對我的設計有很大的提升，最后呈現的效果也是非常好。

記者：您設計過很多的建筑，您的設計理念是什么？您心目中的house是什么樣的？

木蘭設計師張海翱：這次我的設計感就是草原，我們的理念非常的簡單，就是給人一種非常空曠的、縱橫馳騁的感覺。所以建筑上想到的主題是蒙古包。我們在尊重傳統文化的前提來下用現代的技術的演繹，形成一個新的具有現代居住功能的、使這個建筑能夠完全的融入到環境當中，一個自由奔放的現代的感覺。材料選擇上運用了許多當地的材料，比如毛石、木材，用這些元素去支持起整個的建筑，希望把材料的本體狀態融入到這個建筑當中，實現建筑本體上粗獷但又不失精細、內斂、豪邁的這種感覺。這里也特別感謝東鵬瓷磚對我們的大力支持。

我心中的house就是適合中國人居住的，我強調本土精神，我喜歡的就是那種既粗獷但是又精致，既內斂又狂野的那種感覺。大家居住在一起那種其樂融融的感覺，我覺得這個狀態就是我們想象的。